Как отличить рекламу от информации перед передачей сведений

Постановление № 948 касается лиц, обязанных передавать сведения об интернет-рекламе. Оно не заменяет проверку, является ли сам материал рекламой. Это определяют по Закону о рекламе, его признакам и исключениям.

Civius, юридическая компания Дарина Алексеева, юрист; правовая позиция на 2023-10-12

Короткий ответ

Сначала установите характер сообщения, затем роль того, кто его размещает, и применимые обязанности. Наличие публикации в интернете не означает, что любую информацию нужно учитывать как рекламу.

Какие признаки проверять в сообщении

По пункту 1 статьи 3 Закона № 38-ФЗ значение имеют неопределённый круг лиц, привлечение внимания к объекту, формирование или поддержание интереса и продвижение на рынке.

Применяются эти признаки независимо от формы: баннер, видео, текст или другое сообщение. Нет отдельного общего определения рекламы только для сайтов или только для социальных сетей.

Нужно понять, что продвигается: конкретный товар, продавец, бренд, мероприятие либо другой предусмотренный законом объект. Одного технического формата «пост» или «карточка» недостаточно.

Почему необходимо посмотреть исключения

Закон выделяет сведения, на которые рекламные правила не распространяются. Среди них – обязательная по закону информация, справочные и аналитические материалы без основной цели продвижения, определённые сведения на товаре и его упаковке.

Упоминание товара в произведении также оценивается по содержанию: оно должно быть органично включено и само не иметь рекламного характера. Нельзя сделать рекламный блок исключением, просто назвав его обзором или художественным материалом.

Аналогично сообщение государственного органа не становится автоматически исключением, если содержит рекламные сведения. Условия конкретного пункта важнее общего названия автора.

В каком порядке проверить публикацию

Для предварительной оценки удобно сначала проверить исключения, затем аудиторию и направленность сообщения на конкретный объект. Это экспертный способ проверки: другие специалисты могут предложить иной порядок.

Такой порядок полезен для предварительной оценки, но не является официальным заключением по любому спорному макету. Сохраните сам текст, изображение и обстоятельства размещения, чтобы оценка не строилась по пересказу.

Когда материал признан рекламой, отдельно применяют требования статьи 18.1 Закона о рекламе. Подготовку публикаций и проверку обязанностей рассматриваем в разборе интернет-рекламы.

Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Проверить интернет-рекламу до запуска: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.