Рискованно ли учитывать расходы на рекламу в Telegram и Pinterest?
По экспертной позиции на ноябрь 2025 года расходы рискованны: Telegram исполнил две из трех обязанностей, Pinterest не исполнил все три. Частичного исполнения недостаточно.
Короткий ответ
Да, по экспертной позиции на 26 ноября 2025 года признание расходов на рекламу в Telegram и Pinterest в налоговом учете создавало риск. Telegram Messenger, Inc. полностью исполнил две из трех обязанностей, а третья имела статус «В стадии согласования». Для Pinterest, Inc. все три обязанности значились неисполненными.
Источник считает, что для целей ограничения расходов необходимо полное исполнение всех трех обязанностей. Это экспертная оценка исторических сведений, которая может отличаться от подхода других специалистов. Ее нельзя представлять как подтверждение нынешнего статуса платформ без проверки соответствующего периода.
Почему обычных документов на рекламу недостаточно
Расходы должны быть оправданы и документально подтверждены. Однако выполнение общего требования статьи 252 НК РФ не отменяет специальные исключения.
Пункт 44 статьи 270 НК РФ предусматривает ограничение для интернет-рекламы по нескольким самостоятельным основаниям. Среди них отсутствие передачи рекламных сведений, размещение на ограниченном в доступе ресурсе и размещение на ресурсе иностранного лица, не выполнившего российские требования.
Поэтому договор, акт, платежное поручение и подтверждение результата кампании могут доказывать расход, но не устранять запрет его признания. Аналогично надлежащий учет самой рекламы не отвечает на вопрос об исполнении обязанностей владельцем площадки.
Как оценивается исполнение обязанностей платформой
Статья 5 Закона № 236-ФЗ требует от иностранного лица электронной формы для обращений, личного кабинета для взаимодействия с органами и предусмотренного законом присутствия в России.
В описанных сведениях по Telegram первые две обязанности значились исполненными, а создание российского присутствия оставалось на согласовании. Источник исходит из того, что стадия согласования не равна исполнению. По Pinterest ни одна обязанность не была выполнена.
В письме Роскомнадзора от 20 февраля 2025 года исполнение обязанностей статьи 5 связывается с признанием требований выполненными. Из этого эксперты выводят необходимость статуса «Исполнено» по всем трем позициям. Такой подход следует обозначать как позицию, а не подменять ее утверждением, что сам факт нахождения в перечне иностранных лиц запрещает любые расходы.
Нужно ли ждать отдельного запрета рекламы
Источник обращает внимание на меры понуждения по статье 9 Закона № 236-ФЗ. На рассматриваемую дату по обеим организациям были сведения об информировании пользователей о нарушении законодательства.
При этом отдельный запрет распространения рекламы не назван обязательным условием, доказывающим неисполнение требований. Поэтому отсутствие такой меры не дает безопасного основания признать расход. Сведения нужно оценивать вместе: обязанности, их статусы и принятые меры.
Практически рекламодателю следует установить владельца конкретного ресурса и сохранить подтверждение его статуса за период размещения. Проверка по памяти или по сообщению посредника слабее сведений официального перечня. Также нужно учитывать условия самой кампании и применимость ограничений к ней.
Если организация намерена признавать существенные расходы при спорном статусе, источник рекомендует получить разъяснение налогового органа или Минфина с описанием фактов. Решение следует принимать с учетом названного риска: частичное выполнение требований и доступность сервиса не дают автоматического права на налоговое уменьшение.
Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Проверить согласия на обработку данных и рекламу: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.
Что ещё полезно знать
Частые вопросы по теме
- Что делать, если площадка удалила рекламу раньше согласованного срока?
- Кто платит обязательное отчисление за интернет-рекламу?
- Какие доказательства сохранить после размещения или удаления рекламы?
- Можно ли объединить согласие на рекламу и обработку персональных данных?
- Можно ли заранее поставить галочку согласия на рекламу?
