Реклама на ограниченных ресурсах: проверьте площадку до оплаты

Что произошло

Проект № 652920-8 касается запрета рекламы на ресурсах нежелательных или запрещённых организаций, а также других ресурсах с ограниченным доступом. Для размещения важны действующая редакция и статус площадки.

Что это значит на практике

Проверьте не только владельца, но и сам ресурс. Договор с посредником не снимает необходимости оценить допустимость рекламного размещения.

Проверяйте площадку перед конкретным размещением, а не только при первом заключении договора с агентством. Сохраните результат проверки и сведения о том, где фактически выйдет материал. Если подрядчик предлагает заменить ресурс после оплаты, оцените новую площадку отдельно; согласованный бюджет не подтверждает допустимость любого канала распространения.

В договоре определите, кто согласует список ресурсов, отслеживает изменение их статуса и прекращает размещение при появлении ограничения. Продумайте возврат неиспользованного бюджета и подтверждение снятия материала. Само распределение обязанностей не отменяет установленные законом требования к участникам рекламы. Особенно внимательно проверьте старые кампании и автоматические настройки, которые могут продолжать показы без нового ручного согласования.