Реклама на ресурсах иноагентов: проверка нужна до размещения

Что произошло

Поправки об иностранных агентах затронули распространение рекламы на их информационных ресурсах. Для рекламодателя это отдельный вопрос при выборе площадки и оформлении договора.

Что это значит на практике

Перед запуском кампании проверьте статус владельца ресурса и действующие ограничения. Сохраните результат проверки и предусмотрите возможность остановить размещение при изменении статуса.

В медиаплане укажите не только название канала или сайта, но и сведения, позволяющие определить владельца. Если размещение покупает агентство, запросите фактический список площадок и порядок согласования замен. Проверка посредника не заменяет проверку ресурса, на котором появится реклама. Зафиксируйте дату проверки и условия возврата или переноса бюджета при невозможности публикации. Уже заключённый договор не делает запрещённое размещение допустимым. При длительной кампании предусмотрите повторную проверку статуса, чтобы изменение не осталось незамеченным между оплатой и очередным выходом материала.