Нужно ли маркировать баннер своих товаров на собственном сайте?
Да, если баннер является рекламой. Собственный сайт и общая группа компаний не создают исключения. Обычные информационные сведения об ассортименте маркировки как реклама не требуют.
Короткий ответ
Да, если баннер по содержанию и способу показа является рекламой. В позиции от 27 октября 2022 года собственный сайт и продвижение собственных товаров не освобождали от передачи рекламных сведений. Принадлежность сайтов компаниям одной группы также не давала исключения.
Сначала нужно определить характер сообщения. Обычную информацию об ассортименте, цене и условиях покупки нельзя автоматически считать рекламой только из-за оформления в виде баннера.
Какие роли совмещает владелец сайта
По части 3 статьи 18.1 Закона № 38-ФЗ и рассмотренному постановлению Правительства № 948 участники распространения интернет-рекламы передают информацию при наличии установленных критериев.
Продавец, сам определивший содержание сообщения, выступает как рекламодатель. Размещая его на своём сайте, он действует и как рекламораспространитель. Совмещение ролей не отменяет обязанности для рекламы. Схема «никому не платим, рассказываем только о себе» сама по себе не решает вопрос маркировки и передачи данных через ОРД.
Где проходит граница с информацией
Пункт 1 статьи 3 Закона № 38-ФЗ связывает рекламу с привлечением внимания к объекту, формированием интереса и продвижением среди неопределённого круга лиц.
На официальном сайте продавец сообщает, какие товары продаёт, сколько они стоят, как ими пользоваться и на каких условиях предоставляются скидки или рассрочка. Эти сведения могут иметь справочное назначение. На нерекламные материалы требования не распространяются по пункту 3 части 2 статьи 2 Закона № 38-ФЗ.
Другая ситуация – закреплённый баннер, который остаётся на месте при переходах по сайту и выделяет один товар среди однородных. Источник приводил такой показ как возможный признак рекламы. Важна совокупность содержания, места и цели, поэтому любой прямоугольный блок не становится рекламой автоматически.
Что оценить перед размещением
Посмотрите, помогает ли блок разобраться в предложении магазина либо специально побуждает выбрать выделенный продукт. Сравните его с остальными карточками и разделами, проверьте постоянство показа.
Если это реклама, применяйте требования маркировки и передачи сведений. Если это обычная информация, сохраните обоснование её назначения. Изложенная оценка относится к началу применения правил интернет-рекламы в октябре 2022 года.
Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Получить консультацию по маркировке интернет-рекламы: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.
