Возникают ли отчисления при маркировке саморекламы на собственном ресурсе без договора и дохода от размещения?

При саморекламе без договора и дохода от размещения эксперты не видят базы для отчислений. Вопрос о маркировке самого материала оценивается отдельно.

Civius, юридическая компания Дарина Алексеева, юрист; правовая позиция на 2026-08-27

Короткий ответ

При описанных условиях – собственный ресурс, самореклама, отсутствие договора на размещение и дохода от него – эксперты не видят базы для обязательных отчислений. Такой ответ дан в FAQ eLama от 27 августа 2026 года. Маркировка материала сама по себе не создаёт доход, от которого рассчитывается платёж.

Но это не освобождение любой рекламы «о себе». Если фактические отношения включают оплачиваемое размещение или других участников, их нужно разобрать отдельно.

Почему маркировка и платёж не совпадают

Маркировка и передача сведений относятся к учёту рекламы. Отчисления по статье 18.2 Закона о рекламе связаны с доходом от соответствующих услуг и ролью участника. Поэтому наличие идентификатора не означает, что обязательно существует ненулевая база.

Сначала определите рекламный характер материала. Обычная информация о собственном ассортименте и специально выделенное продвижение не всегда оцениваются одинаково. Этот вопрос разобран в ответе о баннере своих товаров на собственном сайте.

Если материал признаётся рекламой и подлежит учёту, затем отдельно проверяют экономические отношения. Нельзя выводить доход из одного факта регистрации рекламного материала.

Что проверить в своей схеме

Установите владельца ресурса и рекламируемый бизнес, наличие договоров, расчётов и посредников. Собственный сайт одной организации и платное продвижение другой компании группы – уже не тождественные ситуации.

Сопоставьте сведения об участниках с фактическими документами, а вопросы идентификатора и отчётности проверьте по материалу о маркировке интернет-рекламы. Если дохода от размещения действительно нет, не следует придумывать его ради расчёта. Если же оплата существует под другим названием, одного обозначения «самореклама» для вывода недостаточно.

Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Получить консультацию по маркировке интернет-рекламы: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.