Договор на размещение рекламы
Подготовим договор для одной рекламной цепочки: определим роли участников, площадки и форматы, закрепим согласование креативов, показатели, доказательства размещения, маркировку, оплату и ответственность. Сроки и порядок переноса снизят риск срыва публикации. Согласованные показатели, источник статистики, отчет и приемка помогут проверить результат. Гарантии прав и передача подтверждений защитят от претензий к материалам, а распределение действий и сроков - от неопределенности с маркировкой.
Ответьте на несколько вопросов о задаче. Если какой-то пункт требует пояснения, разберём вводные вместе в чате.
Кто занимается этой услугой
Договорный отдел Civius: Михаил Измайлов, Анна Воронцова, Алексей Дубровин, Софья Демидова, Роман Рыбаков, Елена Белова
Отдел интеллектуальной собственности Civius: Мария Кузнецова, Дмитрий Волков
Что будет в договоре на размещение рекламы
Договор оказания рекламных услуг свяжет подготовку и размещение материалов с техническим заданием, согласованием, сроками, отчетом и приемкой в пределах одной рекламной цепочки.
Предмет и участники рекламной цепочки
Определим рекламодателя, рекламораспространителя, агентство и иных участников, если они есть. Укажем, кто заказывает, готовит, передает и размещает материалы на каждой стадии.
Площадки, форматы и сроки
Закрепим площадки, типы публикаций, объем, даты, период показа и технические требования в договоре или приложении. Порядок изменения медиаплана защитит стороны от устных расширений объема.
Креативы и права
Опишем, кто готовит тексты, изображения, видео и музыку, сколько согласований входит и какие права подтверждает передающая сторона. При претензии третьего лица установим уведомление и передачу доказательств.
Показатели и приемка
Отделим обязательство разместить рекламу от прогнозных кликов, заявок или продаж. Определим проверяемые KPI, статистику, отчет, акт и доказательства публикации.
Маркировка и отчетность
Распределим получение идентификатора ERID, передачу сведений через ОРД, размещение пометки и сохранение данных. Договор фиксирует ответственных, но не заменяет фактическое выполнение этих действий.
Оплата, ответственность и правки
Закрепим цену, этапы оплаты, последствия отмены, блокировки или переноса, ответственность за сроки, содержание и маркировку. После передачи проекта внесем один круг правок в пределах согласованного размещения.
Для каких рекламных размещений нужен договор
Компания покупает размещение у площадки
Нужно зафиксировать формат, период, место публикации, статистику, приемку и действия при технической блокировке или переносе.
Агентство организует одну цепочку
Если между рекламодателем и площадкой участвует агентство, договор должен показать, кто получает материалы, согласует креатив, передает данные и отвечает за свою часть.
Исполнитель готовит и размещает креатив
Требуется связать техническое задание, права на материалы, число правок, дату согласования и условия самой публикации.
Результат подтверждается показателями
Если оплата или приемка зависят от просмотров, переходов или других данных, заранее определим источник статистики и отличим обязательный показатель от прогноза продаж.
Участники и предмет рекламной цепочки
- Роли и обмен информацией
Для каждого участника укажем его действие, срок и документ, который он передает следующему участнику. Так обязанности по маркировке и согласованию не останутся без ответственного. - Техническое задание и медиаплан
Свяжем площадки, форматы, объем, сроки и требования к материалам с приложением, а изменение задания - с письменным согласованием цены и сроков. - Креативы и согласование
Определим автора материалов, число и сроки правок, момент утверждения и запрет публикации несогласованной версии. Права подтвердим гарантиями и перечнем исходных материалов. - KPI, статистика и доказательства
Укажем источник показателей, период измерения, форму отчета, скриншоты или выгрузки и срок для замечаний. Продажи и заявки не обещаем, если исполнитель не может ими управлять. - Маркировка, ERID и ОРД
Распределим подготовку данных, получение идентификатора, размещение пометки, передачу отчетности и исправление ошибок. Укажем, кто сообщает другой стороне о сбое или недостающих сведениях. - Оплата и неблагоприятные события
Опишем аванс или этапы, возврат при отмене, перенос при блокировке, замену площадки только по согласованию и последствия нарушения сроков или содержания рекламы.
Какие сведения нужны для рекламного договора
Какие материалы уже описывают размещение?
Пришлите медиаплан, техническое задание, коммерческое предложение и существенную переписку. Мы сами извлечем площадки, форматы, цены и сроки и попросим подтвердить актуальность.
Кто участвует в одной рекламной цепочке?
Назовите юридические роли и действия участников, которых нельзя установить из документов. Это нужно для распределения согласования, маркировки и отчетности.
Кто готовит креативы и исходные материалы?
Сообщите, передает ли их рекламодатель, создает исполнитель или привлекается отдельный подрядчик. Ответ меняет гарантии прав и порядок правок.
Что именно и где должно быть размещено?
Если медиаплана нет, укажите уже выбранные площадки, форматы, объем и период публикации. Если вариант размещения еще не определен, сначала поможем отделить договорную задачу от выбора рекламной стратегии.
Какие показатели считаются результатом?
Назовите согласованные показатели и источник статистики. Если ожидаемые продажи являются только целью кампании, отделим их от обязательств исполнителя.
Кто выполняет действия по маркировке?
Укажите, кто получает ERID, через какого ОРД передает сведения и кто размещает пометку, если решение уже принято. При отсутствии решения предложим распределение обязанностей.
Что происходит при отмене, блокировке или переносе?
Сообщите согласованный коммерческий вариант: возврат, перенос, замена площадки или оплата уже выполненной части. Это определяет расчеты и порядок согласования.
Какие ограничения и сроки особенно важны?
Назовите запреты для содержания, дату запуска и внутренний срок согласования, если они не отражены в материалах. Эти сведения влияют на ответственность и этапы.
Как свяжем показатели, отчет и приемку
Рекламное размещение можно подтвердить ссылкой, скриншотом, выгрузкой статистики, отчетом площадки или сочетанием доказательств. Мы определим подходящий набор, срок передачи отчета и период для мотивированных замечаний, чтобы молчание или общий отказ не создавали неопределенность.
KPI не должен автоматически превращаться в гарантию продаж. Если исполнитель отвечает только за публикацию и доступную статистику, закрепим именно эти действия. Если оплата зависит от показателя, укажем формулу, источник данных и последствия технического сбоя. В результате приемка будет опираться на проверяемые данные, а не на обещание эффекта, которым исполнитель не управляет.
Как распределим маркировку и ответственность
Договор определит, кто собирает сведения о рекламе, получает ERID, передает данные через ОРД, размещает пометку и исправляет обнаруженную ошибку. Для каждой обязанности укажем срок и информацию, которую другая сторона должна предоставить.
Текст договора сам по себе не обеспечивает корректную маркировку. Для этого участники должны выполнить распределенные обязанности, вовремя обменяться данными, сохранить идентификатор и отчеты и проверить опубликованный материал по нашим рекомендациям. Ежемесячный учет рекламы в услугу не входит.
Готовый рекламный договор и приложения
- Редактируемый договор для одной рекламной цепочки.
- Приложение с техническим заданием, медиапланом или требованиями к отчету, если оно требуется.
- Условия о креативах, правах, согласовании, KPI, доказательствах, приемке, маркировке, оплате и ответственности.
- Письменное пояснение распределения обязанностей и действий при отмене, блокировке, переносе или претензии.
- Один круг правок в пределах согласованного размещения и ответы на вопросы по подготовленному договору.
Как готовим договор на размещение рекламы
Изучаем рекламную цепочку
Проверяем медиаплан, техническое задание, коммерческие условия, креативы и сведения об участниках.
Согласуем распределение обязанностей
Определяем, кто готовит материалы, согласует, размещает, маркирует, передает данные и подтверждает результат.
Собираем рекламный договор и приложения
Закрепляем сроки, показатели, отчетность, приемку, оплату и механизмы на случай отмены, блокировки, нарушения или претензии.
Вносим один круг правок
Учитываем уточнения по согласованному размещению, передаем итоговый документ и объясняем порядок его исполнения.
Что не входит в подготовку договора рекламы
Ежемесячный учет и передача рекламной отчетности, работа с несколькими агентствами или блогерами, полный аудит креатива и посадочной страницы, а также представительство в ФАС оцениваются отдельно. Договор распределяет обязанности по маркировке, но не включает постоянное выполнение этих обязанностей за стороны.
Для одной публикации у конкретного автора может подойти договор с блогером на размещение рекламы. Если договор уже не нужен, а требуется ответ по правилам маркировки, выберите консультацию юриста по маркировке интернет-рекламы. Полная проверка креатива, прав, данных и маркировки относится к юридической проверке интернет-рекламы до запуска.
Вопросы о договоре рекламы
Гарантирует ли договор клики, заявки или продажи?
Нет, если исполнитель не управляет этими результатами. Мы отделим цель кампании от проверяемого обязательства, а для согласованных KPI закрепим источник статистики, формулу и последствия отклонения.
Что будет, если площадка заблокирует публикацию?
В договоре можно предусмотреть уведомление, подтверждение причины, перенос, согласованную замену площадки или расчет за выполненную часть. Выбор зависит от коммерческой договоренности и влияния сторон на блокировку.
Кто должен получать ERID и передавать сведения в ОРД?
Это распределяется по рекламной цепочке с учетом того, кто располагает нужной информацией и технически выполняет действие. Мы закрепим ответственного, срок и обязанность других участников передать ему сведения.
Можно ли включить несколько блогеров или площадок?
Цена относится к одной рекламной цепочке. Несколько размещений можно объединить, если у них одни стороны, порядок и приложения; несколько самостоятельных блогеров или агентств требуют отдельной оценки.
Как снизить риск претензии к креативу?
Укажем, кто передает материалы и гарантирует права, как подтверждается согласование и кто уведомляет о претензии. Реальная защита также зависит от достоверности гарантий и сохранения исходных документов.
Входит ли сопровождение спора с ФАС?
Нет. Мы распределим обязанности и ответственность в договоре, но подготовка ответа, представительство и сопровождение производства являются отдельной работой.
