Определили участников обязательного учёта рекламы
К запуску учёта интернет-рекламы с 1 сентября 2022 года Правительство установило критерии лиц, обязанных передавать сведения в Роскомнадзор.
Что произошло
Постановлением от 25 мая 2022 года № 948 Правительство определило круг участников, которые должны предоставлять сведения об интернет-рекламе в Роскомнадзор. Критерии вступали в силу 1 сентября 2022 года вместе с новым механизмом учёта рекламы, рассчитанной на потребителей в России.
В круг вошли рекламодатели, рекламораспространители и операторы рекламных систем. Критерии охватывали размещение баннеров, текстовых и графических блоков, видео, аудио и прямых трансляций. Были названы также владельцы социальных сетей, аудиовизуальных сервисов, новостных агрегаторов и другие предусмотренные категории интернет-сервисов.
Что это значит для бизнеса
Для рекламодателя предусматривалось исключение, связанное с договорной передачей сведений другим участником. Оно касалось обладателей исключительных прав на рекламируемые объекты, изготовителей или продавцов товаров, если информацию по договору должны были предоставлять рекламораспространители либо операторы рекламных систем.
Поэтому компании было важно понять свою роль в каждой рекламной цепочке. Наличие агентства или площадки само по себе не объясняло, кто передаёт данные. Значение имели статус участника и содержание договорных обязательств, а также направленность рекламы на потребителей в России.
Как использовать этот вывод
В договоре на размещение рекламы определите, какой участник предоставляет сведения и кто передаёт ему исходные данные. Сопоставьте рекламодателя, посредника и площадку, чтобы одна кампания не осталась без назначенного ответственного.
Для проверки кампаний, размещённых с сентября 2022 года, используйте правила и критерии соответствующего периода. Сохраните договоры, сведения о размещениях и подтверждения передачи данных. Первоначальные критерии не следует автоматически переносить на более поздние годы: регулирование системы впоследствии изменялось.