Можно ли представить обязательные регистрационные исследования как рекламное преимущество БАДа?

Статья 25 запрещает создавать впечатление преимущества ссылкой на обязательные регистрационные исследования. Их наличие не доказывает превосходство продукта.

Civius, юридическая компания Полина Федорова, старший юрист

Короткий ответ

Нет, если ссылка на исследования, обязательные для государственной регистрации, создаёт впечатление преимущества добавки. Это прямо запрещено пунктом 5 части 1 статьи 25 Закона о рекламе.

Обязательная процедура и доказательство рекламного превосходства – разные вещи. Сам факт прохождения такой процедуры не позволяет заявить, что продукт лучше других.

Что именно оценивается в тексте

Проверьте, какой вывод получает потребитель из ссылки на исследование. Если обязательная проверка представлена как особое достоинство, вопрос нельзя решить одной достоверностью факта её проведения.

Нельзя также автоматически заменить её любым иным исследованием. В том же пункте отдельно ограничено использование результатов других исследований в форме прямой рекомендации применять добавку.

Поэтому рекламную доказательную базу нужно оценивать не только по существованию документов, но и по тому, какое утверждение они призваны обосновать и допустимо ли само утверждение.

Как подготовить подтверждения

Разделите документы об обязательных процедурах и материалы, которыми планируется подтверждать конкретную характеристику. Сопоставьте каждый рекламный вывод с его основанием и специальными запретами для добавок.

Эта проверка входит в оценку рекламного содержания. В договоре с подрядчиком закрепите согласование формулировок об исследованиях, чтобы сведения о регистрации не превращались при обработке в обещание превосходства.

Из запрета не следует, что документы нужно скрывать или что любое их упоминание одинаково оценивается. Ответ касается рекламного использования факта обязательного исследования для создания впечатления преимущества.

Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Проверить интернет-рекламу до запуска: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.