Договор на размещение рекламы: условия, маркировка и ответственность

В договоре на размещение рекламы нужно указать коммерческую задачу, конкретный материал, площадку, срок и доказательства публикации. Если исполнитель еще создает креатив, привлекает блогеров, закупает трафик или управляет кабинетом, одного обещания «разместить рекламу» недостаточно: нужно отдельно описать результаты, права, расходы и обязанности участников. Название документа не решает, кто получает ERID, передает сведения в ОРД, согласует спорное обещание или отвечает за чужую музыку. Эти действия нужно распределить между участниками фактической рекламной цепочки. При этом договор регулирует отношения сторон, но не отменяет ответственность, которую закон возлагает на рекламодателя, рекламораспространителя и других участников.

Время чтения6 мин

АвторПолина Федорова, юрист

СтатусОбновлено 26 июня 2026 г.

Поможем с Вашей задачей

Подготовим решение под факты Вашей задачи и объясним, как им пользоваться.

Перейти к услуге

Короткий ответ

Сначала определите фактическую модель: только размещение, создание креатива, агентское посредничество, комплексное сопровождение или смешанный договор.
Предмет должен называть материал, площадку, формат, период, территорию, рекламируемый объект и комплект подтверждений.
Рекламодатель отвечает за достоверные исходные сведения, но исполнитель не должен публиковать явно рискованный материал только потому, что заказчик его согласовал.
Для интернет-рекламы распределяют пометку «реклама», сведения о рекламодателе, получение и размещение ERID, передачу данных через ОРД и отчетность после публикации.
KPI имеет смысл только тогда, когда определены источник данных, период, правило атрибуции и факторы, на которые исполнитель действительно может влиять. Размещение не следует автоматически превращать в гарантию продаж.
Архив должен сохранять финальный креатив, версии, согласования, ссылку или запись публикации, ERID, сведения ОРД, статистику, акт и расчеты.

Главный принцип: у каждого результата должен быть способ приемки, у каждой обязанности - ответственный и срок, у каждого показателя - источник, а у каждого риска - понятное действие до и после публикации.

Как выбрать вид договора под рекламную модель

Статья 421 ГК РФ допускает свободу договора и смешанную конструкцию. Поэтому документ может сочетать услуги по размещению, создание результата, лицензию на контент, агентское поручение и иные элементы. При этом для каждой части действуют свои правила.

Дерево выбора

Исполнитель получает готовый материал и только публикует его? Основа ближе к услугам по размещению.
Исполнитель создает текст, баннер, ролик или музыку? Нужны задание, приемка результата и интеллектуальные права.
Исполнитель от своего или чужого имени заключает сделки с площадками? Проверяют агентскую, комиссионную или иную посредническую модель, полномочия и отчет.
Исполнитель управляет кампанией, бюджетом и оптимизацией? Помимо размещения описывают периодические действия, кабинет, лимиты решений и отчетность.
Площадка обещает определенное число показов или срок публикации? Эти показатели становятся частью приемки, но не обязательно гарантией продаж.
Вознаграждение зависит от лидов или продаж? Нужны атрибуция, окно учета, исключения, доступ к данным и защита от двойного зачета.
Есть несколько ответов одновременно? Используйте смешанную модель с отдельными результатами, ценой или формулой и порядком прекращения каждого блока.

Четыре базовые модели

Размещение готового материала. Исполнитель предоставляет рекламное место или доступ к аудитории. Основные вопросы - формат, срок, маркировка, подтверждение и удаление.

Создание и размещение. Добавляются техническое задание, согласование, правки, исходники, права автора и момент готовности к публикации.

Агентская закупка. Посредник взаимодействует с площадками за счет рекламодателя или в иной согласованной модели. Важны полномочия, отчет агента, расходы, скидки, вознаграждение и договоры в цепочке.

Комплексное сопровождение. Исполнитель планирует, создает, размещает, оптимизирует и отчитывается. Нужно определить его полномочия по управлению бюджетом, порядок согласования и ответственность за действия на внешних платформах.

Фраза «договор оказания рекламных услуг» сама по себе не раскрывает обязанности сторон. Один и тот же заголовок может означать как публикацию одного поста, так и полное управление кампанией.

Роли участников и почему названия недостаточно

Статья 3 Закона №38-ФЗ определяет рекламодателя как лицо, которое определило объект рекламирования или содержание рекламы, рекламопроизводителя - как лицо, которое приводит информацию в готовую форму, а рекламораспространителя - как лицо, которое распространяет ее.

Карта рекламной цепочки

Рекламодатель. Определяет объект продвижения, предоставляет сведения о товаре и согласует содержание.
Рекламопроизводитель. Создает или адаптирует материал: текст, дизайн, видео, аудио или посадочную страницу.
Рекламораспространитель. Доводит материал до аудитории на площадке, канале, сайте или в приложении.
Агент или иной посредник. Организует сделки, передает деньги и сведения, координирует исполнителей.
Оператор рекламной системы. Обеспечивает работу системы, через которую размещается реклама на ресурсах третьих лиц.
ОРД. Присваивает идентификатор и передает предусмотренные сведения в систему учета.
Владелец кабинета. Технически выполняет действия, но его доступ сам по себе не определяет юридическую роль.

Один участник может совмещать несколько ролей. Блогер, который сам создал ролик и разместил его в своем канале, может быть производителем и распространителем. Агентство может координировать цепочку, но рекламодатель сохраняет обязанности, которые закон относит к его фактической роли (ст. 3 и 38 Закона №38-ФЗ).

Что закрепить по каждой роли

Какие сведения и материалы предоставляет участник;
Кто проверяет их полноту;
Кто согласует финальную версию;
Кто работает с ОРД и рекламной системой;
Кто получает статистику и исправляет ошибку;
Кто хранит доказательства;
Что происходит, если промежуточный участник не исполнил свою обязанность.

Предмет, площадки, форматы, сроки и объем

Предмет должен позволять отличить исполненное размещение от другого поста, показа или упоминания. Формулировка «разместить рекламу заказчика в сети Интернет» не определяет ни носитель, ни период, ни объем.

Паспорт размещения

Объект рекламирования и рекламодатель.
Финальная версия креатива или правило ее определения.
Площадка, аккаунт, раздел или место показа.
Формат: пост, ролик, баннер, интеграция, поисковое объявление или иной носитель.
Размер, длительность, технические параметры и ссылка.
Дата и время начала.
Минимальный период доступности либо объем показов.
Территория и применимые ограничения аудитории.
Правило замены материала.
Маркировочные элементы и ERID.
Статистика и комплект приемки.
Условия удаления, архивации или продления.

Если используется рекламный кабинет

Опишите, кто владеет кабинетом, пополняет бюджет, создает кампании, меняет ставки, приостанавливает показы и выгружает данные. Доступ к кабинету лучше выдавать через отдельную роль, а не передачу пароля владельца. При прекращении стороны фиксируют остаток средств, активные кампании, аудитории, пиксели, статистику и отзыв доступа.

Если площадка может менять формат

Алгоритм, интерфейс или технические требования могут измениться. В договоре нужно определить, какой эквивалент допустим, кто согласует существенную замену, как пересчитывается цена и когда сторона вправе отказаться. Общая оговорка «исполнитель может менять все по своему усмотрению» оставляет рекламодателя без измеримого результата.

Техническое задание, креатив и согласование

Проверка перед публикацией

Рекламодатель передает проверяемые сведения о товаре, цене, условиях, ограничениях и доказательствах заявлений.
Исполнитель создает материал по заданию и требованиям площадки.
Проверяются достоверность, обязательные предупреждения и специальные ограничения для категории товара.
Проверяются права на изображения, музыку, текст и образ человека.
Определяется рекламный характер материала и применимость маркировки.
Финальная версия получает идентификатор, если он требуется.
Уполномоченное лицо согласует конкретный файл или ссылку на версию.
Исполнитель публикует именно согласованную версию.
Любое изменение после согласования проходит повторную проверку затронутых элементов.

Часть 1 статьи 5 Закона №38-ФЗ требует добросовестной и достоверной рекламы. Для отдельных товаров и способов распространения действуют специальные нормы. Поэтому обещание «лучший», «гарантированный доход», «лечит» или «скидка 70%» нельзя согласовать только на уровне вкуса. Нужны фактическое основание и проверка применимого режима.

До согласования площадки проверяют, разрешено ли размещать на ней рекламу. Часть 10.7 статьи 5 Закона №38-ФЗ запрещает распространение рекламы на ресурсах нежелательных организаций, организаций, деятельность которых запрещена по названным в норме основаниям, и иных ресурсах с ограниченным по российскому законодательству доступом. Техническая доступность страницы и согласие владельца ресурса не отменяют запрет. В договоре нужны повторная проверка непосредственно перед размещением и правило замены площадки или возврата неиспользованного бюджета, если ее статус изменился.

Кто отвечает за содержание

Рекламодатель предоставляет достоверные сведения и документы о продукте. Производитель и распространитель проверяют те элементы, которые относятся к их действиям и ответственности по закону. В договоре можно установить взаимное возмещение потерь или убытков при нарушении заверений, но нельзя заранее освободить участника от административной ответственности перед государством.

Ошибки согласования

Согласовано в мессенджере «в целом». Непонятно, к какой версии относится ответ. Решение - идентификатор файла, ссылка на версию и дата.

Маркетолог изменил цену после юридической проверки. Смысл обещания меняется без повторного контроля. Решение - перечень существенных элементов, при изменении которых проверка запускается заново.

Площадка сократила текст. Может исчезнуть оговорка или маркировочный элемент. Решение - предварительно согласованные варианты и контроль после публикации.

Рекламодатель молчит. Кампания срывается, но непонятно, считать ли материал принятым. Решение - срок, напоминание и последствия молчания без автоматического разрешения незаконной публикации.

Исполнитель заметил явную проблему, но опубликовал. Ссылка на согласование заказчика может не устранить собственный риск исполнителя. Решение - право и обязанность приостановить публикацию с конкретным объяснением.

Права на изображения, музыку, тексты и другие материалы

Передача креатива и право его разместить - не всегда одно и то же. Статья 1229 ГК РФ закрепляет исключительное право, а статьи 1234, 1235 и 1286 регулируют отчуждение и лицензирование. Для использования изображения человека отдельно проверяется статья 152.1 ГК РФ.

Что проверить по каждому объекту

Кто создал материал.
Есть ли соавторы, сотрудники или субподрядчики.
Какие стоки, шрифты, музыка, шаблоны и библиотеки использованы.
Кто вправе разрешить публикацию и переработку.
На какой территории, сроке и площадках действует разрешение.
Можно ли обрезать, переводить, адаптировать и использовать фрагменты.
Передаются ли редактируемые исходники.
Можно ли использовать результат после завершения договора и в портфолио.

Контент блогера

Если блогер сам снимает ролик, бизнесу может потребоваться право разместить его в своих каналах, использовать фрагменты в рекламе, адаптировать под другой формат или хранить в кейсе. Оплата публикации не предоставляет эти права автоматически. Одновременно автор сохраняет личные неимущественные права, которые нельзя просто «передать» договором.

Чужой контент и ИИ-инструменты

Фраза «исполнитель гарантирует все права» может распределить договорные последствия, но не подтверждает, откуда получены ключевые материалы и кому принадлежат права на них. Стоит получить перечень музыки, стоков, шрифтов и иных компонентов. Для результата ИИ-сервиса проверяют условия сервиса, загруженные материалы и риск воспроизведения узнаваемого чужого объекта. Нельзя обещать абсолютную правовую чистоту только по факту генерации.

Маркировка, ERID, ОРД и распределение обязанностей

Часть 16 статьи 18.1 Закона №38-ФЗ требует для интернет-рекламы пометку «реклама» и указание на рекламодателя либо его сайт или страницу с информацией о нем. По части 17 распространение допускается при наличии идентификатора рекламы, присвоенного оператором рекламных данных (ч. 17 ст. 18.1 Закона №38-ФЗ).

Цепочка до и после публикации

Квалифицировать материал: реклама это или иная информация.
Определить рекламодателя, распространителя, производителя, посредников и рекламную систему.
Выбрать ОРД и передать сведения, необходимые до размещения.
Получить ERID для конкретного материала.
Разместить пометку, сведения о рекламодателе и ERID предусмотренным способом.
Проверить фактическую публикацию на площадке.
Передать статистику и иные сведения после распространения в установленном порядке.
Исправить ошибку и сохранить исходное состояние, если нарушение обнаружено.

Требования к идентификатору и его размещению установлены приказом Роскомнадзора от 25 марта 2025 года №68. Договор должен назвать технического исполнителя каждого шага, срок передачи исходных сведений и участника, который проверяет результат.

Договор не меняет публичную ответственность

Если стороны написали, что ERID получает агентство, рекламодатель должен передать ему достоверные данные. Если агентство не выполнило обязанность, договор помогает определить взаимные требования. Однако условие не гарантирует, что государственный орган привлечет только названного сторонами участника. Статья 38 Закона №38-ФЗ распределяет ответственность по нормам закона.

Обязательные отчисления

Статья 18.2 Закона №38-ФЗ устанавливает обязательные отчисления в размере трех процентов. Для рекламораспространителя и оператора рекламной системы база - квартальный доход от услуг по распространению интернет-рекламы, направленной на потребителей в России. Обязанность распространяется и на посредников, названных в части 10; их база определяется по доходу от соответствующих действий или услуг (ч. 10 ст. 18.2 Закона №38-ФЗ).

Это не три процента от любого рекламного бюджета и не автоматическая обязанность каждого рекламодателя. Для договора важно установить роли, доход каждого обязанного участника, применимые исключения, сведения для расчета и то, как возможное отчисление учтено в цене. Особенности расчета и уплаты установлены Постановлением Правительства РФ от 15 августа 2025 года №1224.

Фраза «все сборы платит исполнитель» не меняет публичную обязанность. В цепочке с иностранным лицом часть 5 статьи 18.2 предусматривает отдельную обязанность российского рекламодателя по исчислению и удержанию отчисления в установленном случае (ч. 5 ст. 18.2 Закона №38-ФЗ).

KPI и граница между размещением и гарантированным результатом

KPI полезен, когда обе стороны одинаково понимают показатель и могут проверить его по одному источнику. Слово «эффективность» без формулы не создает измеримую обязанность.

Паспорт показателя

Название: показы, просмотры, клики, заявки, заказы или выручка.
Источник: кабинет, CRM, аналитика площадки или согласованный отчет.
Период учета.
Территория и аудитория.
Правило атрибуции.
Исключение дублей, тестовых и недостоверных событий.
Доступ сторон к проверке.
Последствие недостижения.
Обстоятельства вне контроля исполнителя.

Показ размещения и коммерческий результат

Исполнитель может гарантировать публикацию на определенный срок или согласованный объем показов, если контролирует эти действия. Продажа зависит также от цены, продукта, сайта, работы отдела продаж, доступности товара и поведения аудитории. Поэтому гарантию заявок или выручки дают только при ясной модели контроля и расчета.

Что делать с прогнозом

Прогноз охвата, ставки или конверсии лучше обозначить как расчетное предположение с исходными данными и датой, а не как обязательный результат. Если стороны хотят поставить оплату в зависимость от фактического показателя, они устанавливают базовую часть и переменную формулу либо иной прозрачный порядок расчета.

Отчет, статистика, акт и архив доказательств

Комплект приемки

Финальная версия креатива.
Подтверждение согласования.
ERID и сведения о его получении.
Ссылка, дата и время публикации.
Скриншот или запись фактического размещения.
Данные кабинета за согласованный период.
Отчет с формулой KPI.
Сведения, переданные через ОРД после размещения.
Акт или иной приемочный документ.
Документы о расходах, если они возмещаются отдельно.

Статья 12 Закона №38-ФЗ разделяет точки отсчета. Рекламные материалы или их копии, включая все изменения, хранят год со дня последнего распространения рекламы. Договоры на производство, размещение и распространение - год со дня окончания срока их действия. Иной срок применяется, если он установлен законом. Для спора, налогового учета, интеллектуальных прав или персональных данных отдельные документы может потребоваться хранить дольше.

Почему одного скриншота мало

Скриншот подтверждает вид страницы в определенный момент, но может не показать период доступности, объем, аудиторию и передачу сведений. Ссылка может перестать работать, а кабинет - потерять данные после закрытия доступа. Поэтому доказательства собирают из нескольких источников.

Оплата, отмена, блокировка и возвраты

Что разделить в цене

Производство креатива.
Размещение или доступ к площадке.
Рекламный бюджет.
Вознаграждение посредника.
Согласованные расходы.
Права и исходники.
Дополнительные форматы и правки.
Возможное обязательное отчисление.

Если цена единая, в договоре все равно нужна формула расчета при частичном исполнении. Иначе невозможно определить возврат, когда креатив создан, но размещение отменено, либо публикация состоялась только часть периода.

Отмена рекламодателем

Нужно определить срок отмены, уже понесенные подтвержденные расходы, стоимость принятого креатива, обязательства перед площадкой и судьбу бюджета. Условие «аванс не возвращается» не заменяет расчет применимого основания и фактического исполнения.

Блокировка или отказ площадки

Причина имеет значение. Материал мог нарушать закон, правила платформы, технический формат либо попасть под внешнюю блокировку. Договор должен установить, кто исправляет креатив, допускается ли равноценная площадка, как меняется срок и когда возвращается неиспользованный бюджет.

Удаление публикации

Разделите плановое окончание, удаление по требованию заказчика, нарушение площадки, правовую претензию и технический сбой. Для каждого сценария нужны уведомление, фиксация исходного состояния, прекращение будущих показов и расчет.

Ответственность, штрафы и расторжение

Риски и договорные механизмы

Недостоверный креатив. Рекламодатель передает доказательства, исполнитель проводит предусмотренную проверку, спорный материал приостанавливается.

Чужие права. Автор раскрывает происхождение материалов, стороны определяют лицензию, а при претензии сохраняют версии и документы.

Нет ERID или неверно размещен. Назначаются исполнитель, контроль до публикации и срок исправления.

Не переданы сведения после размещения. Закрепляются источник статистики, срок и резервный контакт.

Не достигнут KPI. Применяется заранее согласованное последствие, а не автоматически полный возврат.

Площадка удалила рекламу. Сначала определяется причина, затем замена, продление или расчет.

Просрочено согласование. Срок размещения сдвигается по прозрачной процедуре, если задержка действительно повлияла на запуск.

Договор прекращен. Фиксируются активные кампании, остаток бюджета, права, доступы, отчетность и продолжающие действовать обязанности.

Части 15 и 16 статьи 14.3 КоАП РФ предусматривают самостоятельную ответственность за нарушения передачи сведений об интернет-рекламе и распространение без идентификатора либо с нарушением требований к его размещению. Для юридических лиц по каждой из этих частей предусмотрен штраф от 200 000 до 500 000 рублей (ч. 15 и 16 ст. 14.3 КоАП РФ). Перед применением размера проверяется действующая редакция и роль лица на дату события.

Как оформить прекращение договора

Указать основание и дату прекращения.
Остановить будущие публикации и расходы.
Зафиксировать уже размещенные материалы.
Получить статистику и данные ОРД за завершенный период.
Рассчитать принятые результаты, бюджет и подтвержденные расходы.
Передать исходники и права в согласованном объеме.
Отозвать доступы к кабинетам и аудиториям.
Сохранить архив и определить, какие обязанности продолжают действовать.

Чем договор с блогером отличается от комплексного сопровождения

Таблица 1: Чем договор с блогером отличается от комплексного сопровождения
Критерий	Одно размещение у блогера	Комплексное сопровождение
Основной результат	Конкретный креатив и публикация	Серия действий и кампаний за период
Площадки	Один канал или аккаунт	Несколько кабинетов, площадок и исполнителей
Бюджет	Фиксированная цена или один расчет	Управляемый бюджет и регулярные расходы
Отчет	Подтверждение публикации и статистика	Периодическая аналитика, оптимизация и сводный отчет
Маркировка	Одна цепочка и один материал	Множество материалов, версий и отчетных событий
Прекращение	Удаление или завершение одной публикации	Остановка кампаний, расчеты, доступы, данные и архив

Договор с блогером может включать создание ролика, права, маркировку и статистику, но не должен автоматически превращаться в договор постоянного маркетингового управления. И наоборот, комплексное агентство не сводится к публикации одного материала.

Рекламные размещения: пять практических ситуаций

1. Готовый баннер на отраслевом сайте

ООО «Ромашка» передает готовый материал, а сайт размещает его на две недели. В договоре важны место, размер, период, показы, маркировка, подтверждение и замена при техническом сбое. Права на создание креатива не входят, но площадке нужно достаточное разрешение на публикацию.

2. Блогер создает и публикует ролик

Появляются два результата: произведение и размещение. Сначала принимается сценарий и ролик, затем проверяются права и маркировка, после чего фиксируются публикация и статистика. Право бизнеса использовать ролик в своих каналах описывается отдельно.

3. Агентство закупает рекламу

Агентство заключает договоры с площадками и управляет бюджетом. Нужны полномочия, отчет о сделках, документы о расходах, порядок учета скидок, доступ к статистике и понятное распределение обязанностей по ОРД.

4. Площадка отклоняет креатив

Причина - запрещенное обещание в тексте, который предоставил заказчик. Договор дает исполнителю право приостановить публикацию, запросить подтверждение и предложить корректировку. Стоимость создания и неиспользованный бюджет считаются раздельно.

5. Продажи не выросли

Публикация состоялась, согласованный охват достигнут, но заказов нет. Если договор обещал размещение и охват, отсутствие продаж само по себе не означает неисполнение. Если оплата зависела от заказов, применяются согласованные правила атрибуции и исключения.

Чек-лист рекламодателя

Определен объект рекламирования и подтверждены сведения о нем.
Выбрана фактическая модель договора.
Названы все участники цепочки и их роли.
Зафиксированы площадка, формат, период и объем.
Утверждено задание на креатив.
Определено лицо, которое согласует финальную версию.
Проверены специальные требования к товару и аудитории.
Проверен правовой статус площадки и предусмотрена замена при изменении статуса.
Проверены права на все ключевые материалы: изображения, музыку, шрифты, тексты и видео.
Распределены пометка, сведения о рекламодателе, ERID и ОРД.
Определены данные после публикации и срок их передачи.
KPI имеет источник, период и формулу.
Разделены цена, бюджет, расходы и вознаграждение.
Есть правила отмены, блокировки, замены и возврата.
Сформирован комплект приемки.
Назначен архив доказательств.
Описаны действия при прекращении и отзыве доступов.

Чек-лист исполнителя

Исполнителю полезно пройти этот список до получения рекламного бюджета и до передачи материала на публикацию. Проверка показывает, хватает ли исходных данных для законного размещения, можно ли подтвердить результат и не остались ли обязанности без ответственного участника.

Понятно, какой креатив создается, где он размещается и чем подтверждается результат.
Получены достоверные исходные сведения о продукте, цене, условиях и ограничениях.
Согласована конкретная версия креатива, а не абстрактная концепция.
Полномочия представителя заказчика на согласование подтверждены.
Проверены технические и содержательные правила площадки.
Проверено, допускается ли распространение рекламы на выбранном ресурсе по статье 5 Закона №38-ФЗ.
Установлены авторы и источники ключевых материалов.
Определена рекламная квалификация и применимые специальные требования.
Получен и корректно размещен ERID, если он требуется.
Сохранена фактическая публикация с датой, ссылкой и маркировкой.
Статистика выгружается из согласованного источника за нужный период.
Дополнительные расходы согласуются до их возникновения.
Для ошибки установлен порядок уведомления, фиксации и исправления.
Акт и отчет не противоречат сведениям рекламного кабинета.
После завершения передаются материалы и остатки бюджета, а доступы отзываются.

Ключевые источники

Когда нужен договор под конкретных участников

Если в размещении участвуют рекламодатель, агентство, площадка, блогер или ОРД, в договоре нужно прямо указать, кто и когда передает сведения, согласует материал, получает ERID, подтверждает результат и исправляет ошибку. Мы разберем одно размещение со всеми его участниками и подготовим договор с предметом, креативами, KPI, маркировкой, отчетностью, правами, оплатой и ответственностью.

Подробный состав услуги и ее ограничения указаны на странице «Договор на размещение рекламы». Постоянный учет рекламы, ведение нескольких кампаний или исполнителей и представительство в ФАС оцениваются отдельно.

Проверьте, как Вы поняли тему

Для результата 90% нужно правильно ответить минимум на 9 из 10 вопросов.

Частые вопросы

Какой договор нужен для размещения рекламы?

Зависит от фактических обязанностей. Для готового материала основой могут быть услуги по размещению. Создание креатива, передача прав, закупка через посредника и управление кампанией требуют дополнительных элементов или смешанного договора.

Кто должен получать ERID?

Закон связывает идентификатор с ОРД и участниками рекламной цепочки, а конкретное техническое действие можно поручить названной стороне. Договор должен определить, кто передает исходные сведения, получает идентификатор, размещает его и контролирует результат.

Можно ли полностью переложить маркировку на агентство?

Можно распределить действия и взаимную ответственность, но договор не переписывает публичные обязанности. Рекламодатель должен предоставить достоверные сведения и контролировать исполнение обязанностей, которые закон возлагает на него как на рекламодателя.

Обязан ли исполнитель гарантировать продажи?

Нет, если предметом является размещение или иной контролируемый результат. Гарантия продаж требует отдельной формулы, доступа к данным и учета факторов вне контроля исполнителя.

Достаточно ли акта без статистики?

Если объем или KPI измеряется по данным площадки, акт без отчета не позволяет проверить результат. Комплект приемки определяется договором и характером обязанности.

Что делать, если площадка удалила публикацию?

Зафиксировать размещение и причину удаления, остановить дальнейшие расходы, проверить возможность восстановления или замены и провести расчет по правилам договора.

Переходят ли права на ролик после оплаты?

Не автоматически во всех случаях. Нужно определить автора, способ передачи или лицензии, момент, территорию, срок, способы использования и право переработки.

Кто платит обязательное рекламное отчисление?

Это зависит от роли участника и дохода, который образует базу по статье 18.2 (ст. 18.2 Закона №38-ФЗ). Договор может распределить экономическую нагрузку и сведения, но не изменить круг обязанных лиц по закону.

Нужно ли хранить удаленную рекламу?

Да. Рекламные материалы и их изменения хранятся год со дня последнего распространения, а договоры - год со дня окончания срока их действия, если иной срок не установлен законом (ст. 12 Закона №38-ФЗ). Для удаленной публикации особенно важны сохраненные версия, ERID, скриншот, статистика и согласование.

ГК РФ, статья 421 - свобода и смешанный договор.
ГК РФ, статьи 779 и 1005 - услуги и агентская модель.
ГК РФ, часть четвертая - исключительные права, лицензия и произведения.
Закон №38-ФЗ, статьи 3 и 5 - роли и требования к рекламе.
Федеральный закон от 7 апреля 2025 года №72-ФЗ - запрет рекламы на перечисленных законом ограниченных ресурсах с 1 сентября 2025 года.
Закон №38-ФЗ, статья 12 - хранение материалов и договоров.
Закон №38-ФЗ, статья 18.1 - учет, пометка, сведения о рекламодателе и идентификатор.
Закон №38-ФЗ, статья 18.2 и Постановление Правительства РФ №1224 - обязательные отчисления.
Закон №38-ФЗ, статья 38 и КоАП РФ, статья 14.3 - распределение и меры ответственности.
Приказ Роскомнадзора №68 - требования к идентификатору рекламы.