Как в алерте описана пятипроцентная квота социальной рекламы для агрегаторов и сервисов объявлений?

Указаны годовой объём рекламы и база, связанная с суммарным доступом российских пользователей за год. В статье 10 объём определяется по наибольшему из полученных значений.

Civius, юридическая компания Роман Рыбаков, юрист; правовая позиция на 2024-12-26

Короткий ответ

В алерте от 26 декабря 2024 года пятипроцентная квота описана через две базы: годовой рекламный объём либо показатель, связанный с суммарным количеством российских пользователей, получавших суточный доступ к ресурсу в течение года. Это не просто пять процентов дохода сервиса.

В пунктах 2 и 3 части 3.1 статьи 10 Закона о рекламе для сервисов объявлений и товарных агрегаторов также указано определение объёма по наибольшему из полученных значений. Поэтому слово «или» нельзя понимать как свободный выбор самого дешёвого варианта.

Почему важно правильно выбрать базу

Рекламный объём и аудитория описывают разные стороны деятельности. Если у сервиса много пользователей, но сравнительно мало коммерческой рекламы, расчёт только по привычному рекламному показателю может не отражать предусмотренную модель.

При этом суммарный доступ за год не следует без проверки заменять числом уникальных людей, однажды посетивших ресурс. Нужно использовать установленный порядок определения значений, а не произвольную метрику из отчёта аналитики.

Нельзя также автоматически считать квоту долей выручки: в описанной норме речь идёт об объёмах распространения и пользователях. Денежная оценка бизнеса не заменяет эти показатели.

Что подготовить для расчёта

Сначала определите юридическую категорию сервиса, затем соберите данные по обеим предусмотренным базам и проверьте применимую методику. Зафиксируйте источники данных, чтобы расчёт можно было объяснить.

При привлечении подрядчика согласуйте передачу статистики и условия исполнения в договоре на рекламное размещение. В рамках проверки рекламных процессов отдельно оцените обязанности самой платформы и отношения с оператором социальной рекламы. Простая настройка «показывать пять процентов» без понимания базы не подтверждает правильность исполнения.

Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Разработать договор на размещение рекламы: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.