Освобождает ли спонсорский характер сообщения от специальных рекламных запретов?

ФАС рассматривает спонсорскую рекламу как разновидность рекламы. К ней применяются общие и специальные требования, а отдельные исключения нельзя расширять на весь режим.

Civius, юридическая компания Роман Рыбаков, юрист; правовая позиция на 2023-11-14

Короткий ответ

Нет. Спонсорская реклама остаётся разновидностью рекламы, поэтому к ней применяются общие и специальные требования. Это прямо разъяснено в разделе 5 руководства ФАС, утверждённого приказом № 821/23.

Надпись «спонсор» не создаёт общего разрешения рекламировать любой объект любым способом. Нужно проверить сам материал и его распространение.

Какие вопросы проверяются отдельно

Установите, кого обозначают спонсором, какой объект продвигает сообщение и где оно выходит. После этого применяются требования к соответствующей категории товара или услуги, содержанию и носителю.

Если для конкретного формата предусмотрено специальное исключение, оно действует в своих пределах. Нельзя из одного исключения сделать вывод об отмене всех остальных обязанностей спонсорской рекламы.

Например, вопрос о предупреждении перед рекламной паузой и вопрос о допустимости самого содержания не тождественны. Решение по одному из них не подтверждает автоматически соответствие всей кампании.

Как построить согласование

Не ограничивайтесь проверкой имени спонсора и факта предоставленной поддержки. Передайте на согласование полное сообщение, изображение, озвучку, ссылки и условия показа. Специальные требования могут зависеть от содержания и способа распространения, а не только от договора между сторонами.

В договоре на размещение рекламы определите, кто проверяет допустимость объекта и готовых форматов. Затем проведите проверку рекламной кампании до запуска.

Если материал меняется после согласования, проверьте его заново: сокращение до одного логотипа или добавление товарного обещания может изменить предмет оценки. Указание спонсорского характера помогает описать отношения, но само по себе не отвечает на вопрос о законности конкретного рекламного сообщения.

Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Разработать договор на размещение рекламы: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.