Можно ли заменить «социальная реклама» словами «проспонсировано» или «на правах рекламы»?

Часть 3.19 статьи 10 требует пометку «Социальная реклама». Иные слова о поддержке или рекламе не следует считать её автоматической заменой.

Civius, юридическая компания Дарина Алексеева, юрист; правовая позиция на 2025-04-15

Короткий ответ

Нет. Для социальной рекламы в интернете часть 3.19 статьи 10 Закона о рекламе предусматривает пометку «Социальная реклама». В гайде от апреля 2025 года слова «проспонсировано» и «на правах рекламы» не признаются её заменой.

Нужно использовать обозначение, предусмотренное применимым правилом, а не только дать аудитории общее представление о поддержке публикации.

Почему формулировки различаются

Слово о спонсировании объясняет участие поддержавшего лица. Оно не обязательно указывает, что перед зрителем именно социальная реклама.

Фраза «на правах рекламы» также имеет иной текст и не должна автоматически подменять требуемую социальную пометку. Участники не могут договором выбрать удобный синоним вместо обязательного обозначения.

Кроме пометки часть 3.19 предусматривает информацию о рекламодателе и его сайте или странице. Поэтому проверка одной надписи не закрывает весь состав сопровождающих сведений.

Как проверить итоговый материал

Посмотрите, сохранилась ли нужная формулировка после монтажа, сокращения подписи или переноса на другую площадку. Установите, где зритель её видит, и не заменена ли она стандартным шаблоном рекламного кабинета.

Содержание и оформление сообщения можно включить в проверку рекламных рисков. В договоре с распространителем согласуйте сохранение обязательных сведений во всех версиях.

Пометка не заменяет идентификатор и другие применимые действия по учёту. Каждый элемент выполняет свою функцию, поэтому наличие одного из них не подтверждает соблюдение всей системы требований.

Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Разработать договор на размещение рекламы: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.