Как профессиональный Кодекс предлагает обозначить конкретного спонсора в спонсорской рекламе?

Статья Б1 добровольного Кодекса предполагает обозначение конкретного спонсора в этой роли. Просто показать знакомый товар или создать ощущение партнёрства недостаточно.

Civius, юридическая компания Дмитрий Волков, юрист; правовая позиция на 2023-12-05

Короткий ответ

Статья Б1 Российского кодекса практики рекламы и маркетинговых коммуникаций предлагает указывать конкретное лицо именно как спонсора. Недостаточно общего впечатления, что проект связан с определённым брендом.

Это положение редакции от 5 декабря 2023 года относится к участникам, добровольно применяющим Кодекс. Оно не заменяет проверку обязательных норм для конкретной рекламы.

Что должно быть понятно зрителю

Читатель или зритель должен понимать, кто поддерживает проект и в какой роли это лицо упоминается. Демонстрация товара сама по себе может продвигать товар, но не объяснять спонсорскую связь.

Поэтому согласовывать стоит не только изображение логотипа, но и сопровождающие слова. Если в проекте участвуют несколько компаний, общий блок «наши партнёры» не всегда позволяет установить конкретного спонсора.

Это не требование придумать одну универсальную фразу для всех форматов. Задача – ясно обозначить лицо и характер его участия, сохранив смысл после сокращения текста или монтажа ролика.

Что закрепить между сторонами

Согласуйте наименование, допустимые обозначения и формулировку роли. Установите, в каких материалах она используется, кто утверждает макеты и как исправляются ошибки. Если поддержка предоставлена через другую организацию, не подменяйте согласованное лицо участником, который лишь технически передал материалы.

Такие условия можно описать в договоре о рекламном размещении. Итоговый материал нужно оценить и по рекламным рискам: упоминание спонсора не делает любые обещания о его товарах допустимыми.

Спонсорская идентификация объясняет участие в проекте. Она не подтверждает автоматически права на каждый использованный знак или согласие на любой способ его показа.

Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Разработать договор на размещение рекламы: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.