Когда логотипы жертвователей в отчёте фонда остаются отчётностью, а не рекламой?

Нейтральный отчёт без самостоятельного продвижения товара или партнёра может оставаться информацией. Право на использование логотипа проверяется отдельно.

Civius, юридическая компания Дмитрий Волков, юрист; правовая позиция на 2025-04-15

Короткий ответ

Когда отчёт нейтрально показывает полученную поддержку и не продвигает товары или отдельного партнёра. Именно такую ситуацию гайд от апреля 2025 года отличает от рекламного размещения.

Наличие логотипа не решает вопрос автоматически в любую сторону. Нужно понять, какую функцию он выполняет в конкретном отчёте.

Что отличает отчётность от продвижения

Фонд может объяснять, кто помог реализовать проект и какой результат достигнут. Если обозначения сопровождают эти факты без самостоятельного выделения коммерческих предложений, их назначение может быть информационным.

Другой вопрос возникает, когда под видом отчёта подробно хвалят товары партнёра, предлагают их купить или создают отдельный рекламный блок. Заголовок «отчёт о помощи» не отменяет такого содержания.

Проверьте весь материал: размеры и расположение обозначений, сопроводительный текст, ссылки и страницу после перехода. Одинаковый набор логотипов может иметь разный смысл в нейтральном списке поддержки и в рекламном баннере.

Почему права на логотипы остаются отдельным вопросом

Нерекламная квалификация сама по себе не разрешает использовать любой чужой товарный знак без согласия. Необходимо установить основание использования и согласованный способ показа.

Проверка назначения материала относится к оценке рекламных рисков. Если поддержка предполагает рекламные действия, их содержание согласуется в договоре на размещение.

Поэтому полезно проверять два самостоятельных вопроса: не превратился ли отчёт в продвижение и вправе ли фонд использовать переданные обозначения именно так. Положительный ответ на первый не заменяет проверки второго.

Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Разработать договор на размещение рекламы: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.