Можно ли назвать спонсором товар вместо предоставившего поддержку лица?

ФАС разъясняет, что спонсором указывается лицо, предоставившее или обеспечившее средства. Название товара или услуги само по себе не заменяет такое указание.

Civius, юридическая компания Софья Демидова, юрист; правовая позиция на 2023-11-14

Короткий ответ

Нет, товар или услугу нельзя просто подставить вместо предоставившего поддержку лица. В разделе 5 руководства ФАС по приказу № 821/23 прямо указано: в качестве спонсора должно быть обозначено именно лицо.

Спонсор предоставляет средства либо обеспечивает их предоставление для соответствующего мероприятия или творческого результата. Сам товар не является таким участником отношений, даже если его название хорошо известно аудитории.

Что проверить в формулировке

Сопоставьте обещанное упоминание с договором и реальным участником поддержки. Должно быть понятно, какое лицо названо спонсором. Если используется бренд, оцените, позволяет ли конкретная подача выполнить требование об обозначении лица, а не только показать товар.

Не стоит считать любую узнаваемую упаковку достаточной заменой. Изображение продукта и указание поддержавшей организации решают разные задачи.

Отдельно проверьте, что сообщение действительно является спонсорской рекламой, а не просто информацией о партнёрах или обычной товарной рекламой. Название блока в макете не определяет правовой режим само по себе.

Как закрепить упоминание

В договоре укажите точный вариант обозначения, формат, место и длительность, если это имеет значение. Согласуйте, кто проверяет итоговый материал и что делать при ошибочном указании товара вместо лица.

Эти условия относятся к договору на размещение рекламы. Сам макет полезно включить в проверку рекламного содержания.

Спонсорский статус не освобождает от других требований к рекламе. После уточнения лица нужно отдельно проверить содержание, способ распространения и специальные ограничения, относящиеся к рекламируемому объекту. Правильное имя спонсора решает только один из этих вопросов.

Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Разработать договор на размещение рекламы: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.