Юридическая проверка интернет-рекламы до запуска
Если перед запуском Вам нужен юрист по интернет-рекламе, проверим одно размещение и до трех связанных с ним материалов. Можно передать один, два или все три элемента: креатив, посадочную страницу и договор. Оценим, является ли материал рекламой, найдем риски в обещаниях, ограничениях, правах, согласиях, данных и маркировке, а затем передадим письменный вывод и список правок.
Ответьте на несколько вопросов о задаче. Если какой-то пункт требует пояснения, разберём вводные вместе в чате.
Состав юридической проверки рекламы
До трех связанных материалов
Проверим один, два или все три элемента: креатив, посадочную страницу и договор. Материалы должны относиться к одному размещению и одному рекламируемому предложению.
Определяем, является ли материал рекламой
Определим, является ли публикация рекламой или информационным материалом с учетом содержания, цели, аудитории, канала и способа распространения. От этого зависят дальнейшие требования.
Проверка содержания и ограничений
Оценим категорию товара или услуги, правила выбранного канала, рекламные обещания, сравнения, гарантии и обязательные сведения. Для спорных фраз предложим удалить, подтвердить или уточнить утверждение.
Права, согласия и данные
Проверим основания использования изображений, музыки, брендов, отзывов и пользовательского контента, а также формы заявок, рекламные согласия и обработку персональных данных в пределах одного размещения.
Договор и маркировка
Сопоставим роли рекламодателя, агентства, блогера или площадки, распределение ответственности и обязанности по маркировке. Постоянный учет рекламы и работа в ОРДОРДОператор рекламных данных, через которого участники интернет-рекламы передают предусмотренные сведения вместо Вас не входят.
Письменный вывод и правки
Передадим замечания по каждому материалу, приоритет рисков, предлагаемые формулировки и перечень действий до запуска. После этого письменно ответим на вопросы по проверенному размещению.
Когда стоит проверить рекламу до публикации
Запускается новое размещение
Креатив может быть допустим сам по себе, но противоречить цене, условиям или ограничениям на посадочной странице. До запуска сопоставим все переданные материалы между собой.
В рекламе есть сильное обещание или сравнение
Фразы о результате, преимуществе, гарантии, скидке или ограниченном предложении требуют подтверждения и точных условий. Проверим доказательства и предложим редакцию, которая не создает недостоверного впечатления.
В запуске участвует агентство, блогер или площадка
Проверим, кто отвечает за креатив, права, маркировку, передачу данных, исправление ошибок и хранение подтверждений. Если обязанности распределены неясно, перечислим условия, которые нужно закрепить в договоре.
Реклама собирает заявки или согласия
Сопоставим форму заявки, текст рядом с ней, цель обработки данных и рекламное согласие. Предложим точечные формулировки и рекомендации в пределах проверяемого размещения; подготовка отдельных документов и техническое внедрение в стоимость не входят.
Какие материалы рекламы нужны для проверки
Какие материалы войдут в проверку?
Пришлите до трех финальных или близких к финалу материалов из набора: креатив, посадочная страница и договор. Для опубликованных страниц достаточно ссылки; доступную часть мы изучим сами.
Где и в каком формате пройдет размещение?
Укажите площадку и формат, например публикация у блогера, баннер, ролик, контекстное объявление, таргетированная реклама или рассылка. От этого зависят правовая оценка материала и требования к размещению.
Что именно рекламируется?
Если категория и условия не видны из материалов, кратко назовите товар, услугу или функцию и территорию предложения. Лишние сведения о всей линейке продуктов не нужны.
Чем подтверждаются обещания и сравнения?
Приложите исследования, расчеты, условия акции, сертификаты или другие материалы, на которые опираются заявления о свойствах, результате, преимуществе или гарантии.
На каком основании используются материалы?
Сообщите, кто создал изображения, музыку, видео, отзывы и пользовательский контент и какие лицензии, согласия или договоры это подтверждают, если основания не видны из договора.
Что происходит после отправки формы заявки?
Если это не видно пользователю, укажите, кто получает заявку, как используется телефон или почта и планируется ли рекламная рассылка. Это определяет тексты согласий и обязанности участников.
Кто участвует в размещении и за что отвечает?
Назовите рекламодателя, агентство, блогера, площадку и других участников, если они есть. Приложите договор в качестве одного из трех материалов, когда распределение обязанностей нужно проверить.
Когда запланирован запуск и публиковалась ли эта версия?
Сообщите дату и укажите, использовался ли материал раньше. Если версия уже опубликована или получено требование, это может изменить объем и потребовать отдельного сопровождения.
Как проверяем риски одного размещения
Реклама или информационный материал
Проверим цель, содержание, аудиторию, канал и контекст распространения. В письменном выводе укажем квалификацию материала и требования, которые применяются к выбранному формату.Категория и площадка
Сопоставим товар или услугу с ограничениями закона и условиями канала. Если размещение в выбранном виде недопустимо, предложим изменить канал, аудиторию, содержание или обязательные раскрытия, когда это возможно в пределах закона.Обещания, сравнения и гарантии
Проверим, можно ли подтвердить каждое значимое утверждение и видит ли пользователь существенные условия. Укажем, какие подтверждающие материалы нужны, либо предложим точную оговорку рядом с обещанием или новую редакцию без абсолютного заявления.Изображения, музыка, отзывы, контент и бренд
Проверим автора, право использования, согласие изображенного лица и допустимость упоминания чужого обозначения. Укажем, какой подтверждающий документ нужен, какое использование следует ограничить или какой материал заменить.Креатив, посадочная страница, оферта и продукт
Сопоставим цену, скидку, состав предложения, сроки, ограничения и ожидаемый результат. Предложим единые условия для всех элементов либо понятное раскрытие различий до заявки или оплаты.Формы заявок, согласия и персональные данные
Проверим тексты рядом с формой, цели обработки и отдельность рекламного согласия. Предложим подходящую формулировку, место показа и способ фиксировать действие пользователя.Обязанности участников по договору
Проверим, кто утверждает креатив, предоставляет права, получает данные, исправляет ошибку и несет ответственность. Перечислим условия договора и подтверждения, которые нужно получить до запуска.Маркировка и доказательства размещения
Проверим необходимость маркировки, роли участников, наличие рекламной пометки, сведений о рекламодателе и общий порядок работы с ERIDERIDИдентификатор интернет-рекламы, который присваивается через оператора рекламных данных и размещается вместе с рекламным материалом. Рекомендуем сохранить финальные версии, согласования и данные о размещении; подробная схема одного размещения относится к услуге №28.
Маркировку проверяем вместе с остальными условиями
Мы сопоставляем маркировку с содержанием рекламы, правами, договором и данными, чтобы формальное наличие одного обязательного элемента не скрывало проблему в другом. В письменном выводе укажем, кто участвует в размещении, какие обязанности нужно распределить и какие действия должны быть выполнены до запуска.
Если нужна подробная схема получения ERID, передачи сведений и отчетности для одного рекламного размещения, подойдет консультация по маркировке интернет-рекламы. Постоянный учет в ОРД и сопровождение кампании не входят ни в текущую проверку, ни автоматически в соседнюю услугу.
Результат проверки перед запуском
Письменный вывод о том, является ли материал рекламой и какие требования применяются к размещению.
Перечень рисков по содержанию, ограничениям, правам, согласиям, данным, договору и маркировке с указанием приоритета.
Список правок отдельно для каждого из представленных материалов.
Предлагаемые формулировки для спорных обещаний, раскрытий, согласий и договорных обязанностей.
Перечень подтверждений, которые нужно получить или сохранить до запуска.
Письменные ответы на вопросы по проверенному размещению и переданным материалам.
Как проверяем интернет-рекламу до запуска
Получаем материалы одного размещения
Проверяем, что представленные материалы относятся к одному размещению и выбраны из набора: креатив, посадочная страница и договор.
Изучаем доступные элементы самостоятельно
Переходим по публичным ссылкам, читаем тексты и условия, затем уточняем только скрытые процессы, основания прав и распределение ролей.
Проверяем требования и готовим правки
Квалифицируем материал, сопоставляем обещания, ограничения, права, данные, договор и маркировку, а для каждого выявленного риска указываем необходимое изменение или действие.
Передаем письменный вывод и отвечаем на вопросы
Показываем приоритет изменений, перечень доказательств и действия до запуска, затем отвечаем на вопросы по представленным материалам.
Что не входит в проверку размещения
Фиксированная цена относится к одному размещению и максимум трем связанным материалам. Массовая проверка вариантов креативов, несколько несвязанных кампаний, постоянное сопровождение и повторная проверка новых версий оцениваются отдельно.
Услуга не включает учет в ОРД, размещение рекламы, внедрение форм и представительство в ФАС. Разработка отдельного договора, полная проверка согласий или подробная консультация по маркировке выбираются как соседние продукты.
Вопросы о юридической проверке рекламы
Что считается одним размещением и связанными материалами?
Это одна публикация или кампания, где креатив ведет пользователя к конкретной странице или действию и относится к одному рекламируемому предложению. Несвязанные продукты, аудитории или каналы могут потребовать отдельных проверок.
Можно ли проверить только креатив без посадочной страницы?
Да, если он входит в лимит услуги. Мы проверим доступное содержание, но прямо ограничим вывод: без страницы и условий продукта нельзя полностью оценить совпадение обещания с реальным предложением.
Входит ли полная проверка маркировки рекламы?
Маркировку проверяем как одну из групп требований к конкретному размещению. Подробное распределение ERID, передачи сведений и отчетности по одному размещению относится к услуге №28, а постоянный учет в ОРД не входит.
Вы сами исправите креатив и посадочную страницу?
Мы дадим список правок и предложим юридически подходящие формулировки. Дизайн, верстка, настройка формы, публикация и изменение рекламного кабинета выполняются Вашей командой или подрядчиком.
Подойдет ли услуга, если реклама уже опубликована?
Можно проверить опубликованные материалы, если задача остается разовой и не требует срочных действий по полученному требованию. Представительство в ФАС, переписка с площадкой и сопровождение нарушения оцениваются отдельно.
Можно ли отправить больше трех вариантов креатива?
Да, но дополнительный объем нужно согласовать заранее. Фиксированная цена покрывает до трех связанных материалов одного размещения, а не библиотеку вариантов для будущих кампаний.
