Что должно совпадать в рекламном креативе и на посадочной странице?

Подскажем, что должно совпадать в рекламном креативе и на посадочной странице. Покажем минимально необходимый набор и дополнительные меры, которые действительно снижают риск.

Civius, юридическая компания Алексей Дубровин, юрист

Короткий ответ

Креатив и посадочная страница не обязаны повторять друг друга дословно, но не должны противоречить друг другу в существенных сведениях: товаре или услуге, цене, скидке, сроке, комплекте, доступности, ожидаемом результате и ограничениях. Страница по ссылке не устраняет недостоверность или вводящее в заблуждение впечатление, уже созданное рекламой (ст. 5 Закона о рекламе).

Проверьте путь целиком: объявление, первый экран страницы, форму заказа и итоговые условия. Если в креативе указана цена «от», на странице должно быть понятно, от чего зависит конечная сумма. Если обещан бонус, пользователь должен сразу увидеть условия его получения.

Полное дословное совпадение не требуется. Важно, чтобы страница раскрывала обещание, а не меняла его смысл. Сохраняйте версии креатива и страницы на дату запуска: после обновления сайта именно они помогут подтвердить содержание рекламы.

Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Проверить интернет-рекламу до запуска: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.