Можно ли рассказывать о медицинских изделиях в официальном Telegram-канале

Рассказывать о собственных медицинских изделиях можно, но рекламный характер оценивают по содержанию сообщения. Изделия, требующие специальной подготовки, рекламировать в открытом канале нельзя.

Civius, юридическая компания Дарина Алексеева, юрист; правовая позиция на 2025-05-26

Короткий ответ

Производитель вправе размещать сведения о своих медицинских изделиях в официальном Telegram-канале. Но это не освобождает сообщения от проверки на признаки рекламы. По позиции на 26 мая 2025 года нейтральное информирование об ассортименте и правилах использования может иметь справочный характер, а выделение конкретного изделия ради продвижения – рекламный.

Если изделие требует специальной подготовки для использования, его реклама в открытом канале недопустима. Маркировка такого сообщения не устраняет запрет.

Как оценить содержание поста

Реклама определяется по цели и адресатам сообщения, а не по тому, кому принадлежит канал. Критерии установлены п. 1 ст. 3 Закона о рекламе. Официальный ресурс компании может содержать и справочные сведения, и рекламные сообщения.

Информационный и справочный характер обычно имеют сведения, необходимые посетителю для выбора: ассортимент, условия приобретения, цены, правила пользования. Этот подход изложен в разделе 9 руководства ФАС «Понятие рекламы». В исходном ответе его применение к официальному каналу производителя рассматривается как обоснованная экспертная позиция.

Призыв купить, качественное сравнение с продукцией конкурентов или заметное продвижение одного изделия среди других могут изменить оценку. Поэтому проверять нужно весь пост вместе с оформлением и контекстом размещения, а не только отдельную нейтральную фразу.

Канал, предназначенный для широкого круга пользователей, отличается от закрытого общения с определёнными адресатами. Исходный разбор не позволяет считать любую публикацию в Telegram личной перепиской.

Какие ограничения учитывать для рекламы

Для изделий, использование которых требует специальной подготовки, ч. 8 ст. 24 Закона о рекламе допускает рекламу только на предусмотренных медицинских или фармацевтических мероприятиях и в специализированных печатных изданиях для соответствующих работников. Общедоступный Telegram-канал к таким способам не относится.

Для иных медицинских изделий реклама в канале возможна при соблюдении применимых требований. В частности, сообщение должно содержать пометку «реклама» и сведения о рекламодателе либо страницу с такими сведениями по ч. 16 ст. 18.1 Закона о рекламе. Кроме того, требуется предупреждение о противопоказаниях, необходимости ознакомиться с инструкцией или получить консультацию специалиста – ч. 7 ст. 24 Закона о рекламе.

Перед размещением определите назначение изделия и цель публикации. Затем проверьте конкретные рекламные требования: нейтральное название официального канала не заменяет оценку самого материала.

Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Проверить интернет-рекламу до запуска: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.