ФАС объяснила, когда карточка компании и каталог становятся рекламой

Единообразная справочная информация отличается от выделенного продвижения. Оценка зависит от содержания и способа размещения, а не только площадки.

15 сентября 2026 г.≈ 3 минут чтения
Civius, юридическая компания Дмитрий Волков, юрист

Как ведомство проводит границу

Однотипные карточки компаний в каталоге могут оставаться справочной информацией, если представлены в общем стиле и дают сопоставимый набор сведений. Аналогично оценивают обычное информирование об ассортименте и условиях покупки на собственных ресурсах.

Выделение отдельного товара или партнёра может изменить оценку. Но баннер сам по себе не заменяет анализ цели, содержания и обстоятельств размещения. Письмо ФАС описывает подход, а не освобождает целую площадку от закона о рекламе.

Что проверить перед публикацией

Посмотрите на материал глазами посетителя: он помогает ориентироваться в предложениях или специально формирует интерес к определённому объекту? Оцените оформление, акценты и соседние материалы.

Сохраните версию страницы и объяснение её назначения. Для программы лояльности отдельно проверьте роль партнёров: нейтральные условия оплаты и самостоятельное продвижение чужого бренда — разные ситуации. Решение о маркировке принимают после квалификации конкретного размещения.

Разобраться подробнее