Как оформить права на рекламный ролик белорусского производителя для показа в России?
Если производитель владеет правами и хочет их сохранить, достаточно лицензии на конкретный ролик и способы использования. Оплата размещения сама по себе не даёт права на произведение или товарный знак.
Короткий ответ
Если белорусская компания действительно владеет правами на ролик и сохраняет их за собой, российскому дистрибьютору можно предоставить лицензию. В договоре нужно определить сам ролик и разрешённые способы использования, включая телевизионную передачу.
Оплата услуг агентства по размещению рекламы не заменяет разрешения на произведение. Позиция подготовлена 26 ноября 2025 года; она отдельно оставляет открытым вопрос о необходимости лицензии на товарный знак, поскольку данных о бренде недостаточно.
Сначала подтвердите, кто владеет роликом
Исключительное право первоначально связано с автором и может перейти другому лицу по договору или закону. Поэтому факт, что производитель «изготовил ролик», нужно сопоставить с документами его создания и принадлежности прав.
Произведение не требует регистрации для возникновения авторских прав. Видеоматериал вероятнее всего охраняется, но окончательная оценка конкретного результата зависит от его творческого характера. Небольшая художественная ценность сама по себе не означает отсутствие охраны.
По п. 1 ст. 1229 ГК РФ отсутствие запрета не считается разрешением. Нельзя считать ролик свободным только потому, что производитель переслал файл или не возразил против предполагаемой рекламы.
Когда достаточно лицензии
По п. 1 ст. 1233 ГК РФ возможны отчуждение права целиком и предоставление права использования. Для сохранения ролика за производителем подходит лицензионный договор.
В нём идентифицируйте материал: название, версию и признаки, позволяющие понять, какой файл разрешено использовать. По п. 6 ст. 1235 ГК РФ согласуют объект и конкретные способы использования.
Для телевидения существенен способ «сообщение в эфир». Если предполагаются другие операции, например размещение в интернете, их не стоит оставлять подразумеваемыми. Разрешение использовать ролик в одном канале не является автоматическим разрешением на любые действия с ним.
Согласуйте территорию, срок и вознаграждение либо прямо предусмотрите допустимую безвозмездность. Уточните работу через агентство так, чтобы договорная цепочка покрывала фактическое использование ролика.
Какое право выбрать
Стороны вправе определить применимое к договору право. Если выбора нет, источник применяет правило п. 8 ст. 1211 ГК РФ: при разрешении использования в одной стране ориентируются на её право, а при территориях нескольких стран – на страну основного места деятельности правообладателя.
Поэтому лицензия только на Россию и лицензия сразу на несколько государств могут иметь разную исходную привязку. Наличие белорусского лицензиара не делает право Беларуси безусловно применимым ко всякому договору.
Прямой выбор помогает избежать неопределённости, но не отменяет необходимости правильно описать объект и использования. Договорное условие о праве не восполняет отсутствующего разрешения.
Что сделать с брендом
Права на ролик и права на товарный знак – разные объекты. Если в рекламном материале используется охраняемый знак, может потребоваться отдельное оформление разрешения от его владельца.
Предоставление права использования товарного знака по договору подлежит государственной регистрации по п. 2 ст. 1490 ГК РФ. Но источник не утверждает, что такая лицензия обязательна именно здесь: из вопроса неясно, кому принадлежит знак и какие разрешения уже существуют.
Поэтому проверьте владельца бренда отдельно от владельца видео. Не следует оформлять лицензию на чужой знак от производителя только потому, что он снял ролик.
Практически нужны документы о принадлежности ролика, лицензия для российской компании и согласованная схема его использования агентством. Передача файла и оплата эфира эти вопросы сами по себе не решают.
Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Разработать договор с блогером: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.
