Рекламные прицепы предлагают запретить даже без утраты транспортной функции
Часть 2 статьи 20 Закона о рекламе запрещает использовать транспорт исключительно или преимущественно как передвижную рекламную конструкцию, в том числе переоборудовать кузов так, чтобы автомобиль утратил свои функции.
Как сейчас
Часть 2 статьи 20 Закона о рекламе запрещает использовать транспорт исключительно или преимущественно как передвижную рекламную конструкцию, в том числе переоборудовать кузов так, чтобы автомобиль утратил свои функции. На практике спор возникает вокруг прицепа или машины, которые формально остаются транспортом, но месяцами стоят у дороги ради баннера.
Что предлагают
Законопроект №1141853-8 предлагает расширить формулировку статьи 20 и охватить транспорт, который используют преимущественно для рекламы независимо от сохранения его основных функций. Пока это проект, а не новое действующее правило.
Он не означает запрет любой надписи на автомобиле. Реклама перевозчика на реально используемом фургоне и отдельный прицеп-билборд требуют разной оценки. Для точного вывода нужны содержание, внешний вид, фактическое использование и местные требования к размещению.
Что делать бизнесу
Если кампания строится на брендированном транспорте, зафиксируйте его основную хозяйственную функцию: маршруты, перевозки, путевые документы и обычное использование. Это не универсальная страховка, но помогает отличить транспорт с рекламой от конструкции, замаскированной под транспорт.
В договоре с агентством распределите проверку мест стоянки, согласований и обязанность снять конструкцию при требовании органа. Отдельно проверьте безопасность движения и содержание самого объявления.
До запуска нестандартного формата разумно провести юридическую проверку рекламы. Если проект примут, старые макеты и договоры придется проверить по окончательной редакции и дате вступления в силу.