Для рекламы предложили ограничить использование некириллических алфавитов
В декабре 2022 года обсуждался внесённый проект ограничений для рекламных надписей. Он предусматривал исключения для фирменных наименований и товарных знаков.
Что произошло
В декабре 2022 года в Госдуме находился законопроект № 247436-8 о поправке к статье 5 Закона о рекламе. Авторы предложили запретить использование в рекламе алфавитов, не созданных на графической основе кириллицы.
Проект предусматривал исключения для указания фирменных наименований и товарных знаков, прошедших государственную регистрацию. Инициативу обосновывали защитой кириллического письма в публичной рекламной среде. На описанном этапе это было предложение, а не вступивший в силу запрет.
Что это значит для бизнеса
Алфавит, язык сообщения и зарегистрированное обозначение – разные вопросы. Проект нельзя пересказать как запрет любого иностранного слова независимо от написания. Нужно читать, что именно предлагалось ограничить и к какой информации относится исключение.
Не вся надпись компании является рекламой. До оценки такого ограничения требуется определить правовой характер сообщения, а для исключения – установить статус обозначения. Название бренда, придуманное маркетологом, не подтверждает государственную регистрацию товарного знака.
Как использовать этот вывод
Если оцениваете последствия подобной инициативы для кампании, составьте список рекламных надписей и используемых обозначений. Отдельно отметьте зарегистрированные знаки и официальные наименования, сохранив подтверждающие документы.
При изменении действующих материалов сначала проверьте судьбу законопроекта и применимое право на дату размещения. Внесённый проект полезен для планирования, но его нельзя использовать как самостоятельное основание штрафа или обязательной переделки вывески.