Можно ли зарегистрировать русское слово латиницей как товарный знак

Русское слово, написанное латинскими буквами, можно заявить на регистрацию товарного знака в России. Сам выбор латиницы не является основанием для отказа. Но обозначение всё равно должно соответствовать остальным требованиям закона: допустимый алфавит не гарантирует успешную регистрацию.

Civius, юридическая компания Екатерина Звягинцева, юрист; правовая позиция на 2025-07-30

Короткий ответ

Ответ относится к правовой позиции на 30 июля 2025 года. Вопрос о регистрации знака нужно отличать от требований к языку информации, которую компания сообщает потребителю на сайте, упаковке или в рекламе.

Почему латинские буквы не мешают регистрации

Статья 1483 ГК РФ устанавливает основания для отказа в регистрации. Само по себе написание русского слова латиницей не создаёт такого основания.

Например, если название представляет собой русское слово в латинской записи, заявку нельзя считать недопустимой только из-за выбранных букв. Однако нужно оценить обозначение в целом: его охраноспособность и наличие иных препятствий. Перевод или смена алфавита не заменяют эту проверку.

Практически это означает, что вариант названия стоит проверить до заказа вывесок, упаковки и запуска сайта. Расходы на оформление бренда не подтверждают, что правовая охрана будет предоставлена именно выбранному обозначению.

Как это связано с обязательным использованием русского языка

Закон № 53-ФЗ о государственном языке предусматривает использование русского языка в информации для потребителей и в рекламе. При этом часть 3 статьи 3 содержит исключение для товарных знаков и фирменных наименований.

Из этого не следует, что вся страница компании может быть оформлена только латиницей. Название как охраняемое обозначение и описание товара, условий покупки или услуги выполняют разные функции. Правило о знаке не нужно переносить на текст вокруг него.

Также не стоит считать любое придуманное название зарегистрированным товарным знаком. Для использования соответствующего исключения важно понимать правовой статус обозначения, а не только его внешний вид.

Что подготовить для проверки

Определите, какое написание вы хотите зарегистрировать: латинское, русское либо их комбинацию. Сопоставьте его с тем, что фактически будет использоваться на товарах и в продвижении. Если нужны разные варианты, вопрос об охране каждого из них рассматривайте отдельно.

Затем проверьте условия использования бренда партнёрами. Договорное разрешение должно описывать предоставляемый объект и способы использования, а не просто упоминать «название компании». Такие условия разобраны в материале о лицензионном договоре. Требования к текстам рекламных материалов стоит отдельно проверить по материалу о правовых рисках интернет-рекламы.

Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Разработать лицензионный договор: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.