Как доказать приобретённую различительную способность товарного знака

Нужно показать, что до подачи заявки обозначение стало для потребителей указанием на товары заявителя. Одних продаж или расходов на рекламу недостаточно без связи с восприятием адресной аудитории.

Civius, юридическая компания Анна Воронцова, старший юрист; правовая позиция на 2025-05-20

Короткий ответ

Нужно доказать, что ещё до подачи заявки потребители воспринимали обозначение как указание на товары или услуги конкретного заявителя. Недостаточно показать, что слово часто использовалось или на рекламу потрачено много денег.

Различительная способность оценивается применительно к конкретному обозначению, товарам и аудитории. Поэтому универсального набора документов, который гарантирует отмену отказа Роспатента, нет.

Что именно требуется установить

Статья 1483 ГК РФ запрещает регистрацию обозначений без различительной способности, но допускает исключение для тех, которые приобрели её использованием.

Например, изначально описательное слово должно начать восприниматься не просто как характеристика товара, а как средство его индивидуализации. Основной вопрос – что обозначение означает для покупателя соответствующего товара.

Дата приоритета ограничивает период, который нужно подтвердить. Поздняя известность не доказывает автоматически, что необходимое восприятие уже существовало к моменту подачи заявки.

Предмет доказывания может включать также использование обозначения другими лицами, длительность такого использования и связь этих лиц с заявителем. Если похожее обозначение применялось многими независимыми участниками рынка, это обстоятельство нельзя игнорировать.

Как связать документы с восприятием покупателей

Пункт 35 правил, утверждённых приказом Минэкономразвития № 482, предусматривает оценку фактических сведений в совокупности. Полезны данные о длительности и интенсивности использования, территории продаж, объёмах реализации, рекламе и информированности потребителей.

Подготовьте документы так, чтобы было видно именно заявленное обозначение: упаковку соответствующего периода, рекламные материалы, публикации, выставочные материалы. Финансовая таблица без связи с маркированной продукцией слабее, чем согласованный набор сведений о конкретных товарах.

Высокая выручка показывает масштаб бизнеса, но не обязательно доказывает узнаваемость спорного обозначения. Аналогично рекламный бюджет требует подтверждения того, какое обозначение продвигали, когда и кому.

Почему важен выбор аудитории

Адресная группа потребителей определяется по характеру товаров. Для узкоспециализированного оборудования это может быть профессиональная аудитория, а для повседневной продукции – массовый покупатель.

В постановлении президиума СИП от 25 марта 2024 года по делу № СИП-628/2023 отражено значение этого различия. Доказательства, убедительные для профессионального рынка, нельзя механически оценивать по охвату всего населения.

Социологический опрос может помочь, но важны его вопросы, выборка и исходные данные. Суд может потребовать первичный массив для проверки достоверности. Результат опроса не следует считать единственным решающим доказательством.

Как использовать положительную практику

Примеры в пользу заявителей существуют, в том числе решение СИП от 11 июля 2024 года по делу № СИП-555/2023 и постановление президиума СИП от 12 февраля 2024 года по делу № СИП-498/2023.

Изучать их нужно по доказательствам, характеру обозначения и товаров. Само совпадение правовой нормы не означает, что суд примет другой знак при существенно иной известности и истории использования.

Перед обращением в суд свяжите каждый документ с конкретным обстоятельством: периодом, территорией, товаром, обозначением и восприятием аудитории. Сильная позиция объясняет всю цепочку, а не предлагает суду самостоятельно вывести приобретённую различительность из большого объёма разрозненных материалов.

Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Разработать договор коммерческой концессии: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.