Почему популярность интернет-мема может помешать регистрации товарного знака?

Всеобщая узнаваемость выражения и способность отличать товары определённого лица – разные свойства.

Civius, юридическая компания Анна Воронцова, старший юрист; правовая позиция на 2023-08-15

Короткий ответ

Потому что известная фраза может восприниматься как общий мем, а не как указание на товары одного лица. В деле о выражении «Как тебе такое, Илон» распространённость не помогла индивидуализации.

Источник от 15 августа 2023 года сообщает, что орган и суд исходили из отсутствия различительной способности. Узнаваемость сама по себе не равнозначна пригодности для знака.

Какой вопрос задаётся при оценке

Пункт 1 статьи 1483 ГК РФ предусматривает соответствующее основание. Нужно понять, отличает ли обозначение коммерческое происхождение либо только вызывает знакомую ассоциацию.

Многочисленные публикации могут подтверждать известность выражения вообще. Но они не обязательно показывают, что потребитель связывает его с конкретным заявителем.

Поэтому аргумент «эту фразу знают все» способен отвечать не тому критерию, который необходим для регистрации.

Что проверить заявителю

Сопоставьте выражение с товарами и способом использования. Выделите данные, подтверждающие связь с вашим предложением, если ссылаетесь на её приобретение.

Для этого полезен ответ о приобретённой различительной способности. Он помогает отделить известность мема от узнаваемости обозначения как бренда.

Не считайте регистрацию подходящим способом автоматически присвоить распространённую фразу. При этом не следует и объявлять все мемы навсегда непригодными без анализа конкретного обозначения.

Описанное дело показывает недостаток определённого доказательства: общая популярность не установила различительную функцию. Для другого выражения нужны собственные условия и материалы, а не одна ссылка на вирусность.

Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Разработать договор коммерческой концессии: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.