Доказывают ли большие рекламные расходы различительную способность оттенка, используемого только фоном логотипа?
В разобранном деле требовались доказательства, что потребитель воспринимает сам цвет как указание на источник товара, а не просто узнаёт логотип.
Короткий ответ
Нет, сами по себе не доказывают. Большие расходы могут подтверждать масштаб рекламной кампании, но не то, что покупатель узнаёт бизнес именно по отдельному оттенку. В разобранном деле СИП потребовал доказательства восприятия самого цвета как средства индивидуализации.
Если оттенок использовался только фоном узнаваемого логотипа, нужно отделить влияние цвета от влияния слов и изображения. Известность всего оформления не равна автоматически известности одного его элемента.
Какой факт требуется подтвердить
Статья 1483 ГК РФ предусматривает оценку различительной способности обозначения, включая приобретённую в результате использования. В случае отдельного оттенка доводы должны относиться именно к нему.
Документы об оплате рекламы отвечают на вопрос о затратах. Образцы рекламы показывают, что видел потребитель. Но вывод о том, по какому элементу он узнаёт источник товара, требует самостоятельного обоснования. Эти группы сведений нельзя считать взаимозаменяемыми.
Основные способы подтверждения описаны в ответе о приобретённой различительной способности. Для цвета особенно важно проверить, выделен ли объект исследования из привычного логотипа.
Как подготовить материалы
Сопоставьте заявляемый оттенок с фактическими примерами использования: насколько последовательно он применялся и в каком окружении. Если большая часть материалов содержит яркий словесный бренд, объясните, чем подтверждается самостоятельная роль цвета.
Полезно также разграничить охрану всего оформления и отдельного элемента. Это поясняет ответ о слове в комбинированном знаке: признание сочетания не означает автоматической охраны каждой его части.
Если используются потребительские исследования, проверьте, не подсказывает ли вопрос нужную компанию и не показывается ли вместе с цветом узнаваемый логотип. Исследование должно отвечать поставленному вопросу. Простое суммирование рекламных расходов не устраняет пробел между широким показом рекламы и доказанным восприятием конкретного оттенка.
Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Разработать договор коммерческой концессии: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.
Что ещё полезно знать
Частые вопросы по теме
- Как доказать приобретённую различительную способность товарного знака
- Защищено ли отдельно слово в товарном знаке с изображением
- Можно ли подтвердить общеизвестность знака продажами и рекламой группы компаний, а не только самого заявителя?
- Почему опрос узнаваемости цветового знака может не подтвердить приобретённую различительную способность?
- Препятствует ли доминирующий логотип признанию другого обозначения на той же упаковке общеизвестным?
