Нарушает ли право на знак техническое ключевое слово контекстной рекламы, если обозначение отсутствует в самом объявлении?

Правовую оценку определяла роль обозначения, а не один факт его нахождения в настройках рекламы.

Civius, юридическая компания Дарина Алексеева, юрист; правовая позиция на 2025-08-11

Короткий ответ

В описанном деле нарушения не установили. По делу № А40-58038/2024 техническое ключевое слово не индивидуализировало товары или рекламодателя, а обозначение отсутствовало в самом объявлении.

Но это не универсальное разрешение использовать чужие обозначения в любых рекламных настройках. Нужно оценить конкретную функцию ключа и то, что видит потребитель.

Что отличает ключ от обозначения в рекламе

Ключ может служить техническим условием показа объявления. Размещение знака в тексте, изображении или ином потребительском представлении товара – другая фактическая ситуация.

Статья 1484 ГК РФ регулирует использование товарного знака для индивидуализации. Поэтому сам факт нахождения слова в рекламном кабинете не завершает анализ.

Необходимо проверить объявление целиком, включая заголовок, текст и переход на связанную страницу. Нельзя утверждать, что обозначение используется только технически, если оно фактически показывается аудитории в других частях предложения.

Что сохранить для проверки

Зафиксируйте настройки кампании и вид объявлений в спорный период. Отдельно сохраните посадочные страницы и подтверждения того, как работал показ.

Если предъявлена претензия, укажите, какое действие оспаривается: выбор ключа или конкретное отображение знака потребителю. Для каждого нужно установить соответствующие обстоятельства.

Отсутствие нарушения исключительного права в одном деле также не решает автоматически вопросы иных правил рекламы или конкуренции. У таких требований могут быть собственные основания, которые здесь не рассматривались.

Описанный вывод помогает отделить техническую настройку от использования обозначения как средства отличать товары. Он не освобождает от проверки всей рекламной связки и не гарантирует тот же результат при другом содержании объявления.

Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Разработать договор коммерческой концессии: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.