По профессиональному Кодексу: как показывать возраст и навыки ребёнка при использовании рекламируемого товара?
Статья 13 запрещает искажать необходимый возраст и опыт эксплуатации. Показ должен соответствовать тому, что реально требуется ребёнку для использования товара.
Короткий ответ
Статья 13 Российского кодекса практики рекламы и маркетинговых коммуникаций требует не искажать возраст и опыт, необходимые для использования рекламируемого товара.
Поэтому сцена должна правдиво показывать, какие действия ребёнок способен выполнить при соответствующих условиях. Это добровольный стандарт редакции от 5 декабря 2023 года, а не самостоятельная универсальная норма закона.
Что может исказить впечатление
Товар может выглядеть простым в использовании, хотя результат достигается благодаря невидимой помощи взрослого или специальной подготовке. Если это меняет представление о требуемом навыке, сюжет нужно оценить отдельно.
Нельзя также автоматически переносить возможности старшего ребёнка на существенно младшую аудиторию. Значение имеют реальное действие, заявленный возраст и предлагаемый продукт.
Этот вопрос отличается от размера игрушки и дополнительных покупок. Правильный масштаб в кадре не подтверждает, что необходимые навыки показаны корректно.
Как проверить демонстрацию
Сопоставьте сценарий с реальными условиями использования. Установите, какие действия выполняет ребёнок, где помогает взрослый и что исчезло при монтаже.
Такую проверку можно включить в оценку рекламных рисков. В договоре с производителем рекламы согласуйте демонстрацию и существенные пояснения.
Не оценивайте ролик только по тому, смог ли приглашённый актёр выполнить трюк после репетиций. Рекламный смысл касается обычного использования предлагаемого товара. Обязательные возрастные и безопасностные требования к конкретной продукции проверяются отдельно.
Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Проверить интернет-рекламу до запуска: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.
Что ещё полезно знать
Частые вопросы по теме
- Как профессиональный Кодекс предлагает показывать реальный размер товара в рекламе для детей?
- По профессиональному Кодексу: можно ли умолчать о необходимых дополнительных покупках в детской рекламе?
- По профессиональному Кодексу: можно ли побуждать ребёнка уговаривать родителей купить товар?
- По профессиональному Кодексу: можно ли обещать ребёнку превосходство над сверстниками благодаря покупке?
- Как профессиональный Кодекс ограничивает опасные ситуации с детьми в рекламном сюжете?
