По профессиональному Кодексу: можно ли умолчать о необходимых дополнительных покупках в детской рекламе?
Статья 13 требует не умалчивать о необходимых дополнительных покупках. Показанный результат нужно соотнести с тем, что ребёнок действительно получает в комплекте.
Короткий ответ
Нет, если принадлежности действительно необходимы для использования. Статья 13 Российского кодекса практики рекламы и маркетинговых коммуникаций требует не скрывать соответствующие дополнительные покупки в детской рекламе.
Это добровольный профессиональный стандарт редакции от 5 декабря 2023 года. Он не означает, что каждый необязательный аксессуар нужно без разбора перечислить в любой короткой публикации.
Что нужно сопоставить с демонстрацией
Установите, что входит в продаваемый комплект и без чего нельзя получить показанный результат. Ребёнок и родители не должны ошибочно воспринимать отдельную необходимую вещь как уже включённую.
Например, условная демонстрация нескольких совместно работающих предметов требует проверить, продаются ли они вместе. Это пример направления оценки, а не установленный список для всех игрушек.
Вопрос комплектации отличается от возраста пользователя. Даже подходящий по возрасту товар может быть показан с дополнительными принадлежностями, приобретение которых существенно для использования.
Как подготовить материал
Передайте автору точный состав покупки и условия применения. Посмотрите ролик глазами человека, который не видел технического задания: понятно ли, что он получит и что потребуется отдельно.
Это относится к проверке рекламных рисков. В договоре на рекламу согласуйте комплект, реквизит и нужные пояснения.
Короткий формат не должен создавать противоположное впечатление о покупке. Если без дополнительного предмета показанная функция недоступна, оценивать нужно весь рекламный смысл, а не только наличие списка комплекта на другой внутренней странице.
Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Проверить интернет-рекламу до запуска: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.
Что ещё полезно знать
Частые вопросы по теме
- Как профессиональный Кодекс предлагает показывать реальный размер товара в рекламе для детей?
- По профессиональному Кодексу: как показывать возраст и навыки ребёнка при использовании рекламируемого товара?
- По профессиональному Кодексу: можно ли обещать ребёнку превосходство над сверстниками благодаря покупке?
- Как профессиональный Кодекс ограничивает опасные ситуации с детьми в рекламном сюжете?
- По профессиональному Кодексу: можно ли побуждать ребёнка уговаривать родителей купить товар?
