По профессиональному Кодексу: когда участник должен получить возможность прочитать условия рекламной акции?

Короткий ответ

До покупки основного товара. Статья А5 Российского кодекса практики рекламы и маркетинговых коммуникаций предусматривает возможность предварительно ознакомиться с условиями рекламной акции.

Для добровольно применяющих Кодекс важно не только иметь документ, но и обеспечить доступ к нему в подходящий момент.

Почему размещения файла недостаточно

Участник может принять решение о покупке из-за обещанного преимущества. Если ограничения становятся доступны только после оплаты, его выбор уже сделан без соответствующих сведений.

Поэтому нужно проверить реальный путь: объявление, магазин или страницу заказа, переход к правилам и момент покупки. Ссылка в недоступном разделе не равнозначна понятной возможности ознакомиться.

Это не означает, что по одному конспекту можно установить универсальную длину объявления или число переходов. Вопрос в фактической доступности до нужного действия.

Как проверить свою акцию

Пройдите путь нового участника без внутренних подсказок. Установите, можно ли найти условия заранее и совпадают ли они с рекламным обещанием. Проверьте мобильный формат и места офлайн-продажи, если они участвуют.

Это входит в проверку рекламных рисков. В договоре на размещение рекламы согласуйте правильные ссылки и сохранение доступа.

Редакция Кодекса от 5 декабря 2023 года применяется добровольно. Обязательные требования к конкретной акции проверяются отдельно. Не используйте предварительное наличие файла как единственное доказательство, если участник фактически узнаёт о нём только после покупки.

Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Проверить интернет-рекламу до запуска: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.

Что ещё полезно знать

Договор с агентством, блогером и площадкой

Итоговый чек-лист перед запуском

Читать подробную статью на эту тему

Частые вопросы по теме

• Делает ли случайный выбор победителя покупательский розыгрыш лотереей?
• Чем публичный конкурс за лучшее задание отличается от приза за покупку?
• Можно ли дать телефон вместо ссылки на полные правила розыгрыша?
• Зачем объявлять начало и окончание рекламного розыгрыша?
• Можно ли рекламировать квартиру, разыгрывая только право по договору долевого участия?