Как профессиональный Кодекс предлагает показывать реальный размер товара в рекламе для детей?
Статья 13 добровольного Кодекса требует не искажать подлинные размер, ценность и эксплуатационные качества товара. Важна картина, которую воспринимает ребёнок.
Короткий ответ
Статья 13 Российского кодекса практики рекламы и маркетинговых коммуникаций не допускает преувеличивать или преуменьшать подлинные размер, ценность и эксплуатационные качества товара в рекламе для детей. Поэтому изображение должно помогать понять реальный продукт, а не создавать привлекательный, но неверный масштаб.
Это добровольный профессиональный стандарт редакции от 5 декабря 2023 года. Его нельзя представлять как отдельную государственную обязанность всех рекламодателей.
Как возникает неверное впечатление
На восприятие влияет не только текст. Крупный план без понятного окружения, монтаж и несопоставимые предметы рядом способны изменить впечатление о размере. Сам по себе крупный план не запрещён этой формулировкой; проверять нужно получившийся смысл.
То же относится к возможностям товара. Если в рекламе он выполняет действия, которых реальная вещь не выполняет, вопрос нельзя свести к художественному оформлению.
Оценка размера отличается от оценки возраста и навыков ребёнка. Она также не заменяет отдельного объяснения, какие дополнительные покупки нужны для показанного результата.
Что проверить в макете
Сравните изображение с реальным изделием и его характеристиками. Посмотрите ролик целиком, включая монтажные переходы, подписи и моменты, где ребёнок взаимодействует с товаром.
Для проверки рекламного содержания полезно передать образец или точные параметры продукта. В договоре с подрядчиком закрепите согласование визуализации и запрет несогласованных изменений масштаба или функций.
Небольшая сноска не должна служить единственным объяснением, почему показанный товар заметно отличается от реального. Проверка направлена на итоговое восприятие материала, а не только на наличие технических характеристик в исходном задании.
Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Проверить интернет-рекламу до запуска: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.
Что ещё полезно знать
Частые вопросы по теме
- По профессиональному Кодексу: как показывать возраст и навыки ребёнка при использовании рекламируемого товара?
- Как профессиональный Кодекс ограничивает опасные ситуации с детьми в рекламном сюжете?
- По профессиональному Кодексу: можно ли умолчать о необходимых дополнительных покупках в детской рекламе?
- По профессиональному Кодексу: можно ли побуждать ребёнка уговаривать родителей купить товар?
- По профессиональному Кодексу: можно ли обещать ребёнку превосходство над сверстниками благодаря покупке?
