По профессиональному Кодексу: можно ли побуждать ребёнка уговаривать родителей купить товар?

Статья 13 запрещает соответствующее побуждение и подрыв родительского авторитета для применяющих Кодекс. Нужен анализ смысла, а не только одной прямой фразы.

Civius, юридическая компания Софья Демидова, юрист; правовая позиция на 2023-12-05

Короткий ответ

Для применяющих профессиональный Кодекс – нет. Статья 13 редакции от 5 декабря 2023 года запрещает побуждать ребёнка уговаривать родителей купить товар и подрывать родительский авторитет.

Вопрос касается того, к какому поведению реклама подталкивает ребёнка. Простая замена повелительного глагола не всегда меняет смысл.

Как возникает давление через ребёнка

В сюжете может предлагаться настойчиво добиваться покупки, несмотря на отказ взрослых. Или родители изображаются неразумными только потому, что не купили рекламируемую вещь.

При этом само присутствие семьи или обсуждение товара не означает такого нарушения автоматически. Нужно установить побуждение и то, как показано решение взрослых.

Не следует также смешивать этот вопрос с обещанием статуса среди сверстников. Оба могут возникать в одном ролике, но здесь проверяется именно воздействие на отношения ребёнка и родителей.

Что проверить перед выпуском

Выпишите обращения к детям и посмотрите, что предлагается делать после рекламы. Оцените реплики, повторения и финал истории, а не только заголовок.

Это входит в проверку рекламных рисков. В договоре с подрядчиком согласуйте значимые семейные сцены и порядок изменения текста.

Добровольная область Кодекса не заменяет обязательных ограничений детской рекламы. Но для принятого профессионального стандарта также нельзя считать достаточной формальную оговорку, если сюжет продолжает учить ребёнка добиваться покупки вопреки родительскому решению.

Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Проверить интернет-рекламу до запуска: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.