Считается ли одинаковый подарок каждому покупателю призом рекламного розыгрыша?

Подарок всем покупателям отличается от приза или выигрыша. Для разграничения важны условия получения, а не только название акции.

Civius, юридическая компания Дмитрий Волков, юрист; правовая позиция на 2023-12-28

Короткий ответ

Нет, одинаковый подарок каждому покупателю сам по себе не означает розыгрыш. В пункте 13 руководства ФАС от 28 декабря 2023 года подарок всем покупателям отделён от приза или выигрыша.

Определяющей будет механика акции. Если каждый выполнивший условие получает обещанный подарок, это другая ситуация, чем выбор отдельных победителей.

Что проверить в правилах

Сопоставьте рекламное обещание с фактической выдачей. Важно, кто получает товар, какие покупки учитываются, есть ли выбор победителей и от чего зависит результат. Слово «подарок» не меняет механику, если на деле его получают только отобранные участники.

Разграничение приведено в пункте 13 приказа ФАС № 1079/23. Оно не освобождает организатора от достоверного описания условий.

Как согласовать рекламу с выдачей

Зафиксируйте круг участников, период и порядок получения. Если запас ограничен, покупатель должен понимать реальные условия, а сотрудники и подрядчики должны пользоваться одной версией правил. Обещание каждому не стоит оставлять в рекламе, если фактическая организация его не обеспечивает.

Это часть проверки рекламных рисков. В договоре на размещение согласуйте окончательный текст акции и порядок оперативного изменения материалов.

Отсутствие розыгрыша не означает отсутствия рекламы. Сообщение о подарке может привлекать внимание к покупке и нуждаться в самостоятельной оценке по содержанию и способу распространения. Налоговые последствия выдачи подарка этим разграничением также не решаются.

Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Проверить интернет-рекламу до запуска: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.