«Живые витамины»: красивое обещание не всегда становится товарным знаком

Что произошло

Правообладатель пытался сохранить охрану обозначения «Живые витамины» для косметики. Суд оценивал, что в нем видит покупатель: название конкретного производителя или обещание определенного состава и свойств. Президиум СИП оставил в силе решение не в пользу правообладателя: постановление от 12 августа 2026 года по делу №СИП-1097/2025.

В этом историческом споре применялась статья 6 Закона о товарных знаках. По мотивировке обозначение связывалось с натуральными витаминами; для соответствующей косметики это описание, а для иной — риск введения в заблуждение. Судебный акт важен именно контекстом товаров, а не запретом употреблять слово «живые» вообще.

Практические выводы

Если выбираете новый бренд, отделите индивидуальное название от обещаний о составе. Современные ограничения на описательные и вводящие в заблуждение обозначения закреплены в пунктах 1 и 3 статьи 1483 ГК. Это ориентир для новой заявки, а не замена нормы, которую суд применил к старой регистрации.

Опрос покупателей может помочь исследовать восприятие, но у новости нет основания превращать отдельный процент ответов в обязательный порог для всех споров. И наличие похожего зарегистрированного названия не гарантирует результат: сочетание элементов и перечень товаров могут отличаться.

Полезно проверить название до вложений в упаковку и продвижение, а не только перед подачей иска. Отдельно оцените рекламные обещания на самой упаковке и сайте: при проверке рекламы вопрос достоверности рассматривается независимо от того, подана ли заявка на знак.