ФАС запретила «Гринфилд Рус» копировать упаковку

В чём суть

ФАС увидела в сходном оформлении упаковок риск смешения товаров и использование репутации конкурента. Ведомство квалифицировало действия по пункту 1 статьи 14.6 закона о защите конкуренции.

Почему это важно

По теме: Юридические риски интернет-рекламы: креатив, права, данные и маркировка · Как законно сравнить свой товар с товаром конкурента в рекламе?.

Перед запуском упаковки сравните расположение названия, цветовые поля и заметные графические элементы с товарами конкурента. Сохраните промежуточные макеты, чтобы было понятно происхождение оформления.

Сравнение упаковок полезно делать так, как покупатель видит их на полке или в каталоге: общий силуэт, крупные надписи и сочетание цветов. Небольшая разница в одном элементе может не объяснять впечатление от целого. Дизайнеру передайте список спорных решений и исходные материалы. После изменения макета проверьте также изображения у продавцов, чтобы в продаже не осталась прежняя версия оформления.