Спор о слогане: почему оценивают всю упаковку
С компании «Синергетик» пытались взыскать более 766 миллионов рублей за фразу с сердечком на упаковке бытовой химии.
Что произошло
С компании «Синергетик» пытались взыскать более 766 миллионов рублей за фразу с сердечком на упаковке бытовой химии. Правообладатель считал ее сходной со знаком «Я люблю свою семью». Апелляция взыскала компенсацию, но СИП отменил ее постановление и сохранил первоначальный отказ в иске: постановление от 20 марта 2026 года №С01-1920/2025.
Кассация обратила внимание на реальный вид упаковки: сильные и слабые элементы, собственные обозначения производителя и впечатление покупателя. Простого совпадения смысла отдельных слов оказалось недостаточно для вывода о смешении. Именно вероятность смешения имеет значение по пункту 3 статьи 1484 ГК.
Практические выводы
Для нового слогана полезна проверка в двух видах: отдельно как фразы и на готовой упаковке или рекламном макете. Размер, расположение и соседние элементы могут заметно менять восприятие. При этом собственный крупный логотип — не универсальное разрешение использовать чужие обозначения: обстоятельства нужно оценивать вместе.
Если претензия уже получена, сохраняйте реальные образцы использования. Вырезанный фрагмент этикетки может рассказывать другую историю, чем товар на полке. Полезны версии упаковки, даты начала продаж и материалы, показывающие, как продукт представлен покупателю.
Сам размер требования также не решает вопрос о нарушении. Сначала нужно понять, использовался ли знак для индивидуализации и возникала ли вероятность смешения, а затем — обсуждать способ защиты и расчет.
Для рекламной кампании такую проверку можно провести до печати упаковки и запуска объявлений — в рамках правовой проверки рекламы. Исправить макет на этом этапе обычно проще, чем менять уже выпущенную партию.