Как законно сравнить свой товар с товаром конкурента в рекламе?
Покажем, как законно сравнить свой товар с товаром конкурента в рекламе. Дадим понятную последовательность действий: что проверить сначала, какие документы собрать и где не стоит торопиться.
Короткий ответ
Сравнивайте сопоставимые товары по одному и тому же существенному критерию, периоду и методике. Сравнение по несопоставимым критериям или неполное сравнение, искажающее представление о товаре, недопустимо; сведения о преимуществе должны соответствовать действительности (п. 9 постановления Пленума ВАС РФ N 58 и ст. 5 Закона о рекламе).
До публикации зафиксируйте объекты сравнения, источник цены или характеристик, дату проверки и способ расчета. Если условия тарифов различаются, покажите существенные ограничения рядом с выводом, а не в малозаметной сноске.
Само номинативное упоминание конкурента не требует автоматически получать у него разрешение, но способ использования названия или товарного знака нужно оценить отдельно. Не используйте знак как обозначение собственного предложения, не копируйте фирменное оформление и не создавайте впечатление партнерства. Даже верные цифры не оправдывают некорректную подачу или дискредитацию конкурента (ст. 1484 ГК РФ).
Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Проверить интернет-рекламу до запуска: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.
Что ещё полезно знать
Частые вопросы по теме
- Можно ли обещать гарантированный результат или доход в рекламе?
- Что должно совпадать в рекламном креативе и на посадочной странице?
- Можно ли использовать в рекламе фотографию из открытого интернета?
- Нужно ли согласие человека на использование его изображения в рекламе?
- Можно ли использовать отзыв клиента в рекламе без отдельного согласования?
