Запрещены ли некорректные рекламные сравнения товаров, которые не конкурируют между собой?

Руководство ФАС не сводит рекламный запрет к конкурентным товарам. Сравнение с другим находящимся в обороте товаром также требует проверки.

Civius, юридическая компания Дарина Алексеева, юрист; правовая позиция на 2023-12-28

Короткий ответ

Да, такое сравнение тоже подлежит проверке. По руководству ФАС от 28 декабря 2023 года рекламный запрет не ограничен случаями, когда товары конкурируют на одном рынке.

Пункт 1 части 2 статьи 5 Закона о рекламе говорит о некорректных сравнениях с товарами других изготовителей или продавцов, находящимися в обороте. Поэтому фразы «мы не конкуренты» для защиты недостаточно.

Что нужно оценить в самом сравнении

Установите, какие объекты и признаки сопоставлены. Проверьте, не создаёт ли выбор показателя ложное впечатление преимущества и не скрыты ли существенные различия условий.

Рекламную проверку нельзя подменять только анализом недобросовестной конкуренции. У этих вопросов могут быть разные условия, даже когда они возникают в одном материале.

При этом норма не означает запрета любого сопоставления разных продуктов. Вопрос именно в корректности рекламного вывода и его подтверждении.

Как подготовить материал

Сохраните данные об обоих объектах, основания выбранного показателя и полный макет. Прочитайте вывод отдельно: не обещает ли он больше, чем показывает сравнение.

Практические вопросы раскрыты в ответе о сравнении товара с конкурентом. Общая проверка рекламных рисков нужна и тогда, когда второй товар не является прямым заменителем первого.

Не используйте отсутствие конкуренции как универсальное исключение. Оно не делает недостоверное или вводящее в заблуждение рекламное сопоставление допустимым и не заменяет проверки конкретного обещания.

Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Проверить интернет-рекламу до запуска: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.