Нужно ли объявление о рекламной паузе при интеграции, не прерывающей передачу?
ФАС отличает встроенную рекламу от остановки трансляции рекламным блоком. При отсутствии прерывания соответствующее объявление не требуется, но остальные требования сохраняются.
Короткий ответ
Если реклама встроена в передачу и не прерывает трансляцию, ФАС не приравнивает её к остановке программы ради рекламного блока. В такой ситуации отсутствие предварительного объявления рекламной паузы само по себе не нарушает соответствующее правило. Это разъяснено в разделе 8 руководства по приказу № 821/23.
Однако неорганичная интеграция может оставаться рекламой. Отсутствие паузы не выводит её из рекламного регулирования и учёта общего объёма рекламы.
Что нужно различать
Органичное упоминание в сюжете и самостоятельное рекламное продвижение внутри передачи – разные ситуации. Само слово «интеграция» в договоре не определяет, к какой из них относится материал.
Если внимание специально концентрируется на товаре и его преимуществах, материал оценивается по рекламным признакам. Но если показ не останавливает программу, вопрос о предварительном объявлении паузы не решается так же, как для отдельного рекламного блока.
Для телевидения и радио также нужно учитывать относящиеся к ним правила. Вывод о конкретном требовании к прерыванию нельзя автоматически переносить на любой онлайн-формат.
Как проверить выпуск
Сопоставьте сценарий, монтаж и фактический способ показа. Установите, продолжается ли программа и что представляет собой размещённый фрагмент. При рекламном характере проверьте содержание, специальные ограничения и учёт объёма.
Общие признаки помогут разобрать в ответе о разграничении рекламы и информации. Формат и согласование стоит отразить в договоре на рекламу.
Рекламная пауза и встроенное продвижение отличаются способом включения в передачу. Именно это различие объясняет вывод ФАС; оно не даёт общего разрешения скрывать рекламный характер или игнорировать остальные обязанности.
Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Проверить интернет-рекламу до запуска: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.
Что ещё полезно знать
Частые вопросы по теме
- Можно ли не учитывать рекламный блок между двумя передачами при подсчёте эфирного объёма?
- Нарушает ли семипроцентный предел баннер, который показывают параллельно анонсу собственной передачи?
- В чей рекламный объём включается региональная вставка в федеральную телепрограмму?
- Нужно ли телеканалу одновременно соблюдать почасовой и суточный пределы рекламы?
- Включают ли социальную рекламу в общий рекламный лимит теле- или радиопрограммы?
