Как считать рекламную квоту, если на одной частоте по очереди вещают два телеканала?
ФАС предлагает отдельный расчёт для каждого зарегистрированного СМИ исходя из его времени вещания. Общая частота не объединяет их рекламный лимит в один запас.
Короткий ответ
Отдельно для каждого СМИ, исходя из времени вещания этого СМИ. Поочерёдное использование одной частоты не превращает два телеканала в единый расчётный объект. Такой подход изложен в разделе II приложения 2 к приказу ФАС № 410/24.
Нельзя компенсировать лишнюю рекламу одного канала тем, что другой почти не размещал рекламных материалов. Сначала нужно установить, в эфире какого СМИ произошёл выход.
Какие данные разделить
Сопоставьте регистрацию каналов, основания вещания и расписание использования частоты. Затем отнесите каждый рекламный выход к соответствующему периоду трансляции.
База расчёта – время вещания конкретного СМИ, а не автоматически весь календарный день или суммарное время всех участников частоты. Для проверки нужны раздельные сведения.
Если в федеральной программе размещается реклама регионального партнёра, руководство также предлагает учитывать эфирную принадлежность, а не только то, кто продал размещение. Коммерческий договор и фактический канал выхода могут описывать разные роли.
Как организовать подтверждения
Ведите раздельный хронометраж по каждому зарегистрированному каналу. Сохраняйте расписание и фактические записи, особенно при изменении времени или партнёрских вставках.
В рекламном договоре укажите конкретное СМИ, период и способ подтверждения. В рамках проверки рекламных рисков сопоставьте эти данные с методикой.
Для итогового расчёта важны правовая и эфирная идентичность программы. Одна техническая частота не даёт оснований складывать неиспользованные лимиты или переносить рекламное время между самостоятельными СМИ по усмотрению участников.
Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Проверить интернет-рекламу до запуска: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.
Что ещё полезно знать
Частые вопросы по теме
- Нужно ли объявление о рекламной паузе при интеграции, не прерывающей передачу?
- Нужно ли телеканалу одновременно соблюдать почасовой и суточный пределы рекламы?
- От какого времени считать двадцатипроцентную рекламную квоту радиостанции, вещающей часть суток?
- Достаточно ли перевода иностранной программы, чтобы считать её национальной продукцией для рекламы на платном канале?
- Считаются ли SD, HD и региональные версии одного платного телеканала разными объектами рекламного регулирования?
