Какие дискриминационные образы профессиональный Кодекс предлагает исключить из рекламного сюжета?
Статья 5 добровольного Кодекса отвергает дискриминацию по ряду признаков. Вопрос касается смысла рекламного сюжета и изображения людей, а не автоматического запрета таргетинга.
Короткий ответ
Статья 5 Российского кодекса практики рекламы и маркетинговых коммуникаций отвергает дискриминацию, в том числе по расе, национальности, полу, возрасту, социальному положению и религиозным убеждениям.
Это добровольный профессиональный стандарт редакции от 5 декабря 2023 года. Здесь оценивается изображение людей и групп в рекламной коммуникации, а не допустимость любой настройки аудитории.
Что проверять в сюжете
Посмотрите, не строится ли шутка или обещание на унижении группы, не приписываются ли людям отрицательные качества только из-за соответствующего признака. Важны слова, роли героев, изображения и общий смысл истории.
Нельзя оценить сюжет лишь по отсутствию прямого оскорбления. Смысл может возникать из сопоставления кадров или реакции персонажей. При этом само присутствие разных групп людей не является нарушением добровольного стандарта.
Отдельно различайте рекламный сюжет и технический выбор получателей. Перечень из статьи 5 не нужно превращать в универсальное заключение о законности всех возможных способов таргетинга.
Как организовать проверку
Согласуйте сценарий до съёмки и оцените его с учётом предполагаемой аудитории. После монтажа прочитайте подписи и посмотрите визуальные акценты: итог способен отличаться от замысла.
Эту работу можно включить в проверку рекламных рисков. В договоре с подрядчиком закрепите согласование существенных изменений персонажей и реплик.
Добровольная область Кодекса не отменяет отдельной проверки обязательных норм. Но вывод по ним нужно делать на основании соответствующего закона и конкретного материала, а не выдавать профессиональную рекомендацию за универсальную государственную обязанность.
Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Проверить интернет-рекламу до запуска: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.
Что ещё полезно знать
Частые вопросы по теме
- Защищает ли придуманный характер слова рекламный слоган, созвучный нецензурному выражению?
- Ограничивается ли экологическая ответственность рекламы по профессиональному Кодексу проверкой «зелёных» обещаний?
- По профессиональному Кодексу: допустима ли реклама, связывающая отказ от покупки с несчастьем?
- Нужно ли мнение большинства аудитории, чтобы признать рекламу неэтичной?
- Может ли место размещения изменить оценку рекламного слогана как оскорбительного?
