Как разграничиваются нарушения рекламы и недобросовестной конкуренции, когда одно сравнение повторяется в переписке?
ФАС различает исключительно рекламное распространение и использование тех же сведений иными способами. Совпадение текста не делает правовой режим автоматически одинаковым.
Короткий ответ
Нужно проверить каждый способ использования сведений. Пункт 10 руководства ФАС от 28 декабря 2023 года различает исключительно рекламное распространение и применение той же информации другими способами, включая переписку.
Поэтому совпадение сравнительной фразы не означает, что все действия автоматически оцениваются только как реклама или только как недобросовестная конкуренция.
Что меняется при другом распространении
Рекламное сообщение оценивается по своему содержанию и обстоятельствам доведения до аудитории. Деловая переписка может иметь другое назначение и круг адресатов.
Нужно установить, является ли конкретное письмо рекламой, как используются сведения и имеются ли самостоятельные условия конкурентного нарушения. Само отсутствие рекламного баннера не делает ложное сравнение допустимым.
Общие запреты некорректных сравнений и недостоверности предусмотрены статьёй 5 Закона о рекламе. Но эта норма не заменяет всех условий другого правового режима.
Как подготовить материалы для оценки
Сохраните объявления, письма, получателей, даты и цель каждого сообщения. Не ограничивайтесь одним скриншотом фразы без контекста распространения.
Вопросы сопоставления раскрыты в ответе о рекламном сравнении с конкурентом. Общая проверка рекламных рисков помогает отделить конкретные каналы и обещания.
Для выбора ответственности нужно установить факты и применимые условия, а не механически назначать два нарушения за один текст. Равным образом первоначальная оценка баннера не закрывает вопрос о самостоятельном использовании сведений в других отношениях.
Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Проверить интернет-рекламу до запуска: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.
Что ещё полезно знать
Частые вопросы по теме
- Запрещены ли некорректные рекламные сравнения товаров, которые не конкурируют между собой?
- Отвечает ли рекламодатель за недостоверные сведения о конкуренте внутри своей рекламы?
- Означает ли предупреждение ФАС о сравнении в рекламе, что недобросовестная конкуренция уже установлена?
- Как исполнение предупреждения ФАС влияет на дело о сравнительном рекламном заявлении?
- Может ли копирование фирменного стиля в рекламе нарушать профессиональный Кодекс без прямого повторения чужого логотипа?
