Нарушает ли семипроцентный предел баннер, который показывают параллельно анонсу собственной передачи?
Для одновременного параллельного показа анонса и рекламы ФАС указывает отсутствие нарушения части 2 статьи 14. Это отдельная ситуация, а не отмена всех ограничений площади.
Короткий ответ
В описанной ситуации ФАС не усматривает нарушения части 2 статьи 14. Речь именно об одновременном параллельном показе видеоряда анонса телепередачи и рекламного материала, например баннера. Такая позиция приведена в разделе IV приложения 2 к приказу № 410/24 от 20 июня 2024 года.
Это не универсальное разрешение занять рекламой любую часть кадра. Для обычного наложения на телепрограмму действует отдельное ограничение.
Почему анонс имеет значение
Руководство ссылается на особое положение об информации о передачах, транслируемых по соответствующему телеканалу. Анонс собственной передачи и произвольный видеоряд – разные исходные условия.
Сначала установите, какой материал показывается рядом с рекламой и как организована композиция. Не стоит называть анонсом любой короткий сюжет только ради более удобного режима.
Нужно также различать параллельный показ и наложение на обычную передачу. Вывод по одному формату не переносится автоматически на другой.
Что проверять в итоговом эфире
Сохраните запись, сценарий анонса и готовый макет. Сопоставьте их с условиями, которые описаны руководством. Отдельно проверьте рекламное содержание и общий объём: рассмотренная позиция относится к конкретному требованию части 2 статьи 14.
В договоре на размещение рекламы определите формат и запрет на несогласованные замены видеоряда. В рамках проверки рекламных рисков оценивайте финальную композицию.
Если вместо собственного анонса появляется иной контент, прежнее согласование нельзя считать подтверждением сохранения всех условий. Для вывода о семипроцентном пределе нужен реальный способ показа, а не только название пакета размещения.
Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Проверить интернет-рекламу до запуска: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.
Что ещё полезно знать
Частые вопросы по теме
- Нужно ли объявление о рекламной паузе при интеграции, не прерывающей передачу?
- Нужно ли телеканалу одновременно соблюдать почасовой и суточный пределы рекламы?
- Как считать рекламную квоту, если на одной частоте по очереди вещают два телеканала?
- Можно ли исключить телемагазин и спонсорскую вставку из общей продолжительности телерекламы?
- Включают ли социальную рекламу в общий рекламный лимит теле- или радиопрограммы?
