Нужно ли телеканалу одновременно соблюдать почасовой и суточный пределы рекламы?

Руководство предусматривает два самостоятельных ограничения: 20 процентов времени вещания за час и 15 процентов за сутки. Соблюдение одного не компенсирует нарушение другого.

Civius, юридическая компания Дмитрий Волков, юрист; правовая позиция на 2024-06-20

Короткий ответ

Да, при применении общего режима нужно соблюдать оба предела. Руководство ФАС от 20 июня 2024 года указывает не более 20 процентов времени вещания в течение часа и 15 процентов в течение суток. Это разъяснено в разделе II приложения 2 к приказу № 410/24.

Небольшой общий объём за день не оправдывает превышение в отдельном часе. И соблюдение каждого почасового ограничения само по себе не гарантирует правильную суточную долю.

Почему нужны два расчёта

Пределы относятся к разным периодам. Если реклама распределена неравномерно, среднее значение за сутки может скрыть перегрузку конкретного часа.

Сначала определите время вещания и состав учитываемых рекламных выходов, затем проверьте каждый применимый период. В расчёт входит не только обычный отдельный блок: руководство охватывает и другие рекламные форматы.

Если заявляется специальный режим, например рекламная специализация СМИ, его нужно подтвердить отдельно. Общие цифры нельзя применять или отменять только по коммерческому названию канала.

Как проверять эфирный план

Составьте раздельный контроль по часам и суткам, затем сопоставьте план с фактическим эфиром. Перенос выхода может изменить результат, даже если суммарное число роликов не выросло.

В договоре на размещение рекламы согласуйте расписание, подтверждения и действия при замене времени. Проверку форматов и объёма включите в оценку рекламных рисков.

Хронометраж должен отражать реальные выходы. Один показатель «рекламы за день» не позволяет проверить оба требования и может скрывать нарушение в другой расчётной границе.

Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Проверить интернет-рекламу до запуска: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.