Чем запрет рекламы на ресурсе иностранного агента отличается от запрета рекламировать сам этот ресурс?
Ограничения охватывают два направления: рекламу, размещаемую на ресурсе иноагента, и рекламу самого такого ресурса на другой площадке. Один тест не заменяет второй.
Короткий ответ
В первом случае проверяют, где распространяется реклама. Во втором – что именно она продвигает. Это два самостоятельных направления ограничений, выделенных в алерте «Пепеляев Групп» от 6 марта 2024 года по принятому в третьем чтении проекту.
В Законе о рекламе они отражены отдельно: часть 10.5 статьи 5 касается размещения на информационном ресурсе иностранного агента, а пункт 12 статьи 7 – рекламы такого ресурса как объекта продвижения.
Как работает различие
Условный магазин может заказать рекламу своих товаров в канале, относящемся к иноагенту. Здесь объектом рекламы остаются товары магазина, но вопрос возникает к месту размещения. Отсутствие упоминания статуса владельца канала не меняет выбранную площадку.
Обратный пример: на другой площадке выходит материал, продвигающий ресурс иноагента. Здесь площадка может не иметь такого статуса, однако проверить нужно сам объект рекламирования. Из того, что размещение находится «не у иноагента», его допустимость не следует.
Это условные примеры двух направлений проверки. Они не означают, что любая ссылка или любое упоминание ресурса автоматически являются рекламой: сначала оценивается характер конкретного сообщения.
Что проверить перед заказом
Установите владельца и принадлежность ресурса, статус участника на нужную дату и содержание рекламируемого предложения. Включите оба вопроса в проверку рекламной кампании до запуска.
В договоре на размещение рекламы полезно определить порядок проверки статуса и действий при его изменении. Согласие сторон продолжить кампанию не снимает применимые ограничения. Для исторического размещения оцениваются правила, действовавшие именно в его период, а не только дата сегодняшней проверки.
Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Проверить интернет-рекламу до запуска: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.
Что ещё полезно знать
Частые вопросы по теме
- Почему при рекламной проверке ресурса иноагента эксперты учитывают приложения и информационные системы?
- Нужно ли предварительное предписание для специальной ответственности за его неисполнение в рекламной ситуации с иноагентом?
- Безопасен ли репост старой рекламы из запрещённой сети на разрешённый ресурс после1сентября2025года?
- Что пересмотреть в договорах рекламодателя и площадки при риске включения контрагента в реестр иноагентов?
- Достаточно ли не публиковать старую рекламу повторно вручную, если её продолжает продвигать рекомендательный механизм?
