Что профессиональный Кодекс говорит о научной терминологии, создающей ложное впечатление обоснованности рекламы?

Статья 6 Кодекса отвергает научную терминологию, создающую ложное впечатление научного основания. Риск может заключаться в самой подаче, даже без ссылки на выдуманный тест.

Civius, юридическая компания Роман Рыбаков, юрист; правовая позиция на 2023-12-05

Короткий ответ

Статья 6 Российского кодекса практики рекламы и маркетинговых коммуникаций не допускает использования научной и профессиональной терминологии, которая создаёт не соответствующее действительности впечатление научного обоснования рекламы. Речь о добровольном Кодексе от 5 декабря 2023 года для применяющих его участников.

Это не государственная обязанность любого рекламодателя на основании самого Кодекса. Одновременно профессиональная оценка здесь касается не только ложной ссылки на конкретное исследование, но и самого способа подачи.

Где возникает ложное впечатление

Сложные термины, графики и лабораторное оформление могут представлять обычное обещание так, будто за ним стоит научно подтверждённый вывод. Нужно проверить, какое именно основание есть у рекламного утверждения и что из него действительно следует.

Отсутствие фразы «проведено исследование» не исключает такого впечатления. Потребитель воспринимает материал целиком, включая визуальные элементы и профессиональные слова.

Но использование любого научного термина само по себе не является нарушением Кодекса. Важны его корректность, связь с содержанием и смысл, который реклама создаёт для аудитории.

Как проверить подачу

Переведите утверждение на обычный язык и сопоставьте с подтверждениями. Если после такого перевода видно обещание, для которого нет основания, терминология проблему не устраняет.

Проверьте материал в рамках оценки рекламного содержания. При заказе кампании определите передачу подтверждений и согласование заявлений в договоре на рекламу.

Научное обоснование должно подтверждать смысл конкретного сообщения. Добровольная профессиональная норма помогает оценить честность подачи, а применимые требования закона о достоверности проверяются отдельно и не подменяются ссылкой на Кодекс.

Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Проверить интернет-рекламу до запуска: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.