Когда продвижение названия некоммерческой организации может стать рекламой?

ФАС допускает рекламную квалификацию продвижения НКО, которая ведёт предпринимательскую деятельность, даже без конкретизации этой деятельности в самом сообщении.

Civius, юридическая компания Роман Рыбаков, юрист; правовая позиция на 2023-11-14

Короткий ответ

Когда сообщение продвигает некоммерческую организацию, которая осуществляет в том числе предпринимательскую деятельность. По позиции ФАС конкретизировать эту деятельность в самом сообщении для рекламной оценки не всегда требуется. Такой вывод содержится в разделе 4 руководства по приказу № 821/23.

Сам статус НКО не означает, что любое продвижение её названия находится вне рекламного регулирования. Но и любое упоминание НКО автоматически рекламой не становится.

Какие условия нужно проверить

Установите, ведёт ли организация предпринимательскую деятельность, и оцените направленность сообщения. Важны содержание, аудитория и обстоятельства распространения: формирует ли оно интерес к организации и её продвижению.

Отсутствие цены или перечня услуг само по себе не исключает рекламного характера. Объектом может выступать узнаваемая организация, а не только отдельный товар.

Одновременно нужно различать продвижение и обычную справочную информацию. Название в документе, сообщение о факте или иная информация без рекламной направленности требуют собственной оценки, а не вывода по одному юридическому статусу.

Как подготовить материал

Сопоставьте текст с реальной деятельностью НКО и определите, какую задачу он решает для аудитории. Проверьте изображения, ссылки и контекст, а не только формальное отсутствие слова «услуги».

Такую оценку включают в проверку рекламных рисков. Если материал заказывается у агентства, в договоре на размещение нужно точно описать организацию, содержание и задачи сообщения.

Вывод о рекламе принимают по совокупности признаков. Утверждение «мы некоммерческая организация, поэтому это не реклама» не заменяет проверки деятельности и смысла конкретного сообщения. Обратное утверждение, будто любое название НКО всегда рекламируется, столь же необоснованно без фактов.

Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Проверить интернет-рекламу до запуска: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.