Становится ли личное мнение сотрудника о продукте работодателя рекламой автоматически?

Связь сотрудника с компанией сама по себе не определяет рекламный характер поста. Нужно отличать личное мнение от согласованного рекламного продвижения.

Civius, юридическая компания Михаил Измайлов, старший юрист; правовая позиция на 2023-03-21

Короткий ответ

Нет. Сам факт работы в компании не делает каждое личное мнение о её продукте рекламой. В экспертной позиции от 21 марта 2023 года связь с работодателем не названа достаточным основанием для такого вывода. Оплаченное рекламное размещение оценивается иначе.

Разграничение личного мнения и продвижения также раскрыто в разделе 9 руководства ФАС от 14 ноября 2023 года.

Что может изменить оценку поста

Смотрите на содержание и обстоятельства подготовки. Работник может самостоятельно описывать собственный опыт. Другая ситуация – публикация по заданию компании с согласованными обещаниями, призывом приобрести товар и определённым планом распространения.

Оплата – значимое обстоятельство, но одной её проверкой анализ не заканчивается. Отсутствие отдельного перевода денег не объясняет, было ли сообщение частью рекламной задачи.

При этом нельзя считать любое положительное высказывание чрезмерным продвижением только из-за места работы автора. Нужно установить, что фактически увидела аудитория и какую функцию выполнял пост.

Что делать компании

Разделите личные высказывания сотрудников и кампании, в которых они участвуют по согласованному заданию. Для рекламных материалов заранее определите текст, площадку и порядок исполнения применимых требований.

Это входит в проверку интернет-рекламы. Если привлекается подрядчик или сотрудник действует как отдельный участник размещения, условия необходимо описать в соглашении о рекламной публикации.

Редакционное задание и фактическая публикация должны сопоставляться. Свободная формулировка автора не исключает рекламы, если согласованная цель сообщения состоит в продвижении товара; трудовой статус также не заменяет самостоятельной оценки текста.

Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Проверить интернет-рекламу до запуска: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.