Защищает ли придуманный характер слова рекламный слоган, созвучный нецензурному выражению?

Довод о неологизме сам по себе не исключает нарушения. В разобранном деле суд оценивал созвучие с бранью, визуальный ряд и восприятие обычного потребителя.

Civius, юридическая компания Алексей Дубровин, юрист; правовая позиция на 2023-11-22

Короткий ответ

Нет, само по себе объяснение «мы придумали новое слово» рекламный слоган не защищает. В деле № А60-17562/2022, разобранном в экспертной публикации от 22 ноября 2023 года, суд отклонил такой довод. Созвучие оценивалось вместе с изображением и тем, как материал воспринимает обычный потребитель.

Общее ограничение установлено в части 6 статьи 5 Закона о рекламе: использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов и выражений не допускается. Название слова неологизмом не создаёт исключения из этого требования.

Почему словарной проверки недостаточно

Потребитель видит весь рекламный материал. Смысл может складываться из звука, написания, изображения, интонации и расположения текста. Отсутствие придуманного слова в словаре не устраняет ассоциацию, на которой построена кампания.

Проверьте слоган в том виде, в котором его действительно покажут: вместе с картинкой, озвучкой и окружающими надписями. Если замысел держится на узнаваемой брани, ссылка на буквальное значение отдельных частей слова может не объяснить итоговое впечатление. Такая оценка относится к проверке содержания рекламы до запуска.

Как обсуждать риск с агентством

Попросите подрядчика объяснить, какое прочтение слогана он ожидает от аудитории. Если спорная ассоциация задумана сознательно, это нужно учитывать при согласовании креатива, а не узнавать после размещения.

В договоре с рекламным подрядчиком полезно определить порядок правовой проверки и замены материалов. При этом договорённость о том, кто исправляет слоган, не превращает спорную формулировку в допустимую. Вывод по конкретному объявлению зависит от всего материала и обстоятельств его распространения.

Если нужно применить ответ к Вашей ситуации или документам, Проверить интернет-рекламу до запуска: юрист проверит вводные и учтёт обстоятельства, которые короткий ответ не охватывает.